Коротка відповідь
Які помилки псують лендинг: нечіткий офер, слабкий перший екран, зайві поля, відсутність доказів, повільність, погана мобільна версія та хаотичний CTA.
Матеріал адаптований для українського бізнесу та практики WebTop. Фокус – на темі «помилки лендингу», зрозумілій структурі, заявках, SEO, UX і вимірюваному результаті.
Коротка відповідь
Які помилки псують лендинг: нечіткий офер, слабкий перший екран, зайві поля, відсутність доказів, повільність, погана мобільна версія та хаотичний CTA.
Чи може власник сайта (бізна) зіпсувати лендінг? Може, вилучаємо типові помилки…
7 перевірених способів зіпсувати Лендінг (Landing Page)
Здається, що це все має бути очевидним. аби на них можна було « конвертуватись » у цьому ж місці, лединги створюються спеціально для того, щоб на них можна було « конвертуватися» соціальних мережахупі, ніж на звичайних сторінках сайту.
Але люди, створюючи лендінги, вловлюють такі помилки, що замість вищих конверсії отримують нижчу!
Сьогодні ми вирішили поговорити про те, як уникати образливих помилок, які можуть звести « на нещасті» всі ваші зусилля.
Давайте спочатку трохи згадаємо теорію.
Лендинг має таку структуру.
Отже, не обов'язково ставити на лендінг всі блоки, кожен вид бізнесу має свою « Головороду», яку потрібно знайти… між бажанням показати клієнтові всю інформацію, яку ви вважаєте важливою, і… здатність потенційного покупця не втрачати терпіння і залишатися на сторінці.
Завдання лендінга (по- іншому, злітно – посадочної сторінки) яскраво, яскраво і переконливо представляє користі від співпраці з Вами. Лендінг не є елементом самолюбства для власника сайту, він повинен переконати потенційного покупця: той зробить жахливу помилку, якщо не зробить замовлення тут і зараз. Він залишить власну вигоду, про що – звичайно, пізніше буде шкодувати.
Це завдання є панівним, і все, що не служить її розв'язанню, потрібно відкидати без коливань.
Здавалося б, якби все було продумано так добре, як можна зіпсувати лендінг?
Власники бізнесу виявляють свої надзвичайні креативності, і потенційні покупці тікають… через недовіру до сайту або незручність співпраці з ним.
А коли з сайтом буває незручно в співпраці?
Тоді, коли власник бізнесу не подбав про своїх майбутніх клієнтів, коли створив справжню « мережу перешкод», що і призвело до втечі покупців.
Починаємо розбирати помилки.
Причина No1, дуже дрібний шрифт
Не зрозуміло чому, але деякі власники сайтів вважають, що шрифт (10 і навіть 8px) у описах товарів є нормальним.
Але чи можна без стресу і програми нереалістично прочитати текст, коли він набраний шрифтом ось такого розміру?
Тут або потрібно приступати до монітора, або змінювати масштаб сторінки, щоб побачити його вміст.
У будь – якому разі, щоб вивчити пропозицію, потрібно зробити декілька додаткових дій (посунутись, змінити масштаб).
Про користувачів зі слабким зором ми взагалі не говоримо, власник сайту відмітає їх у перші секунди, і він, мабуть, вважає, що всі його покупці мають зір орла.
Причина No2. Креативні шрифти
Уявіть собі, що вам потрібно подивитися на технічні характеристики та описи кількох виробів, щоб порівняти їх між собою, і, якщо можливо, зробити це швидко.
Проблема ось тут: якщо ви купуєте вебсайт, то не маєте справи до особи, яка має його власник, то він розв'яже конкретну практичну задачу, і, якщо ви не витрачаєте достатньо часу, ви можете порівняти декілька речей і вибрати найкращий.
Складні для читання шрифти швидше розлютять його, ніж викрадуть, і в результаті він піде на інший сайт, де потенційні клієнти ставляться краще, де не власну індивідуальність демонструють, а професійно допомагають зробити вибір.
Якщо говорити про креативні шрифти, то їх можна накинути на фірму, або на якусь версію (політику, знамениту людину). Відмовлятись від них не варто, але використовувати їх потрібно до місця і дуже акуратно.
Причина No3. Більше шрифтів, добрих і різних!
Ще одна популярна помилка: вона є типовою для початківців свого шляху онлайн- бінес. Навчившись працювати з власним сайтом, розбираючи спосіб змінювати шрифти, людина починає… змінювати їх. Якщо на сторінці буде більше шрифтів, то ви зможете зробити краще.
Чи це правда? Однозначної відповіді не існує. Якщо за справу візьметься досвідчений дизайнер, який розуміє комбінації, він зможе підібрати шрифти так, що сторінка дійсно виглядатиме розично і гармонійно.
З іншого боку, дуже велика ймовірність, що у разі втрати маркетингової частини повідомлення буде втрачено, оскільки сторінка створена для того, щоб продавати. Але, зазвичай, багато шрифтів збивають потенційного покупця з штовхання, він просто не може зосередитися на вашому УТП (зазвичай, пропонованому товаром). Ці « найболісніші зидки» відволікають його, або ж дратує! або ж підштовхують до того, щоб піти на інший сайт.
Хіба ви не поставили таку мету, коли створювали лендінг, і, на мою думку, це було б щось, що потрібно отримати вищу конверсію, ніж звичайна сторінка?
Причина No4: Об’ єм жирного шрифту і курсива
Розмітивши текст на сторінці за допомогою набору шрифтів (і що ми обговорювали вище), власник сайта переходить до другої частини створення шедевру. Щоб було дуже красиво, тепер потрібно більше слів виділити жирним шрифтом курсивом, розумні думки обов' язково написати курсивом і ще раз підкреслити.
Без цього! Це потенційний клієнт, який не розуміє змісту його життя. Його мета – знайти потрібний товар. Але це не так. Це дуже егоїстично. Найкраще заміряти в захопленні і насолоджуватися тим, як покупець може поєднувати жирний шрифт і курсив з шрифтами різних типів.
СГЛАСНы?
Тоді ми додамо кольори!
І ЩЕ ТІШНЬКОГО СAPS LOCK! ЦЕ ЄРУНДА, ЩО ПОКУПАЄ НЕ МОЖЕ НІ НА ЧОГО ПОСРІДИТИСЬ!
Виділяйте жирним шрифтом лише найважливіші речення. Не виділяйте декілька слів, цього достатньо, щоб акцентувати їх у правильному місці.
Причина No5. Малий інтервал між рядками
Існує термін інтерліньяж, який не запам'ятовує його, а лише знає, що мова йде про міжрядкову відстань.
Для сприйняття тексту воно також дуже важливо.
Щоб людина могла нормально читати статтю, інтерліньаж повинен бути приблизно в 1,25-1,5 рази більша за висоту рядків.
Пошук найліпшої комбінації — завдання власника веб-сайту. Щоб нічого не відволікати від читання потенційного покупця, не було б важко вибирати товари.
Причина No6. Вирівняти текст по центру
Знову ж таки, не будемо довго і нудно викладати теорію про те, що текст, який має вирівнювання по лівому краю, читати набагато простіше,
Так зручніше зайти на сайт – Вашому потенційному покупцеві.
Чому теорія така важлива?
Все можна спробувати на власному досвіді!
Чи вам зручно читати цей текст?
Ви не втрачаєте рядки і їх сенс? Ви читаєте його з такою ж швидкістю, як читали б текст, який має вирівнювання ліворуч?
Думаємо, що ви переживаєте певні труднощі, деколи втрачаєте рядки, які вже прочитали, і які ще потрібно прочитати.
Якщо б ціла сторінка була набрана з цим форматуванням, то ви витратили б на її вивчення вдвічі більше часу, ніж на звичайне.
Навіщо ж тоді такі фокуси?
Використовуйте простішу для споживача річ: текст з вирівнюванням ліворуч читає легше, око « заціплює » початок кожного рядка, не « провисає » у порожній простір, як відбувається в тому випадку, коли зроблено вирівнювання по центру.
Думаємо, на цьому думку можна закінчити:)
Причина No7. « Інверсний» сторінка: чорний тло, білий текст
Ми залишили цей приклад наостанок, коли вже прочитали статтю.
Ймовірно, це буде так. Ви поглянете на сторінку нижче, яка має чорний фон і білий текст, а потім – коли повернетеся до традиційного оформлення – ви відчуєте якийсь час проблеми зі зором.
Класичний варіант: світлий фон і темні літери. Якщо все повернути « Ідентифікацію» (зробити інверсію) – вийде варіант сторінки, який виглядає стильно, не заперечує, але читати такий текст набагато важче, і очі напружує.
Крім того, якщо ви повернете до класичного оформлення сторінок (а цей повернення потенційного клієнта обов’язково відбудеться, оскільки він переглядає декілька речень від різних компаній) – ви відчуватимете труднощі, що його зір « прийде» і потрібен час, що його відновлено.
Саме тому існує пласт покупців, які відразу закриваються на веб-сайти, щоб уникнути проблем із очима.
Зауважте, що це не означає, що всі сайти повинні бути побудовані за класичним принципом (світлим фоном — темним текстом). Існує багато сфер бізнесу, де стильне або навіть розкішне оформлення (а чорний фон часто є основним для елітного оформлення сайта) сприяє комерційному успіху. Але без потреби і ретельного аналізу використовувати такий варіант не варто.
Підводимо підсумки
Отже, як видно з вищенаведеного вище, власник веб-сайту завжди має можливість зіпсувати веб-сторінку, що дробить.
Розуміння цього факту, на наш погляд, дуже допомагає у реальній практичній роботі, і власник бізнесу повинен постійно думати: добре не те, що красиво і « мені подобається», добре для бізнесу те, що добре для мого клієнта.
Будь-яка « А давайте спробуємо ось так" повинно супроводжуватися спліт-тестом (коли стара і нова версія сторінки працюють одночасно, точніше, поперемінно, в результаті чого залишається « переможець гонки» – та сторінка, яка приносить більше продажу).
Хороших Вам лендінгів і високої конверсії!
Порада дня: спробуйте створити власну злітну сторінку
Не бажає замовляти фахівцям-учасникам, платити за лендінг?
Спробуйте самостійно створити гарну Landing Page , використовуючи знання, якими ви зараз володієте. Про те, яка структура злітно – і які помилки можуть все зіпсувати – ми поговорили.
Додамо до сказаного вище, що кількість блоків визначається кількістю інформації у вашому розпорядженні і здоровим глуздом, а також нецікавим буде переглядати сторінки конкурентів, щоб інформація була такою ж ж, як і у випадку з поглядами (відзивання покупців, сертифікати, ліцензій, фото співробітників тощо).
І є сенс ставити все, що може знадобитися для прийняття рішень.
Компанія WebTop. вона розробила конструктори злітних сторінок, він у вашому розпорядженні. пробуйте, експериментуйте, самостійно домагайтеся потрібного результату.
Як WebTop допомагає
WebTop пов'язує контент, дизайн, розробку, SEO, рекламу, аналітику та роботу із заявками в одну систему. Ми починаємо з бізнес-цілі, перевіряємо шлях користувача, визначаємо пріоритети й передаємо рішення в зрозумілу структуру сайту.
Практичний чекліст
- Перевірте один чіткий H1 і логічні H2/H3.
- Поясніть цінність із першого екрана.
- Додайте конкретний CTA та перехід до контактів.
- Перевірте мобільну версію, швидкість, форми й аналітику.
- Зв'яжіть сторінку з релевантною послугою, кейсами та статтями.
Потрібна допомога з цією задачею?
WebTop проведе аудит лендингу, знайде бар'єри в офері, структурі, формі, мобільній версії та аналітиці, а потім підготує пріоритетні правки.
[Отримати консультацію](/contacts/)
Ключові висновки
- Рішення має відповідати задачі клієнта, а не лише виглядати сучасно.
- Дані, структура й контент допомагають підвищувати якість заявок.
- WebTop адаптує SEO та UX під конкретний бізнес і його сценарії.
FAQ
З чого почати?
З аудиту поточного сайту, цілей бізнесу, аудиторії, трафіку та основних бар'єрів на шляху до заявки.
Чи потрібні зміни всього сайту?
Не завжди. Спочатку визначаємо сторінки та елементи, які найбільше впливають на результат.
Як оцінити ефект?
Через Search Console, GA4, CRM, конверсії, якість звернень і фінальні бізнес-показники.
Додатковий контроль
Після запуску перевіряйте дані, поведінку користувачів, заявки та якість трафіку. Оновлюйте сторінку на основі фактів і питань клієнтів.
Додатковий контроль
Після запуску перевіряйте дані, поведінку користувачів, заявки та якість трафіку. Оновлюйте сторінку на основі фактів і питань клієнтів.
Додатковий контроль
Після запуску перевіряйте дані, поведінку користувачів, заявки та якість трафіку. Оновлюйте сторінку на основі фактів і питань клієнтів.
Додатковий контроль
Після запуску перевіряйте дані, поведінку користувачів, заявки та якість трафіку. Оновлюйте сторінку на основі фактів і питань клієнтів.
Лендинг отримує трафік, але мало заявок?
WebTop проведе аудит лендингу, знайде бар'єри в офері, структурі, формі, мобільній версії та аналітиці, а потім підготує пріоритетні правки.
Ключові висновки
- Помилки лендингу потрібно будувати навколо конкретної задачі клієнта.
- Структура, контент, UX і аналітика мають працювати як одна система.
- WebTop адаптує рішення під нішу, аудиторію, місто та цілі бізнесу.
FAQ
З чого почати роботу?
З аудиту поточного стану, цілей бізнесу, аудиторії, трафіку та основних бар'єрів.
Чи потрібні зміни всього сайту?
Не завжди. Спочатку визначаємо сторінки й елементи, які найбільше впливають на результат.
Як оцінити ефект?
Через Search Console, GA4, CRM, конверсії, якість звернень і фінальні бізнес-показники.
Хочете сторінку, яка зрозуміло веде до заявки?
WebTop допоможе посилити перший екран, структуру, CTA, форми, довіру й аналітику, щоб сторінка краще конвертувала трафік.
Отримати консультацію
