Посилання на зовнішні ресурси можуть знизити позиції сайту і звести нанівець пошукову оптимізацію. Розповідаємо, що перевірити, щоб не нашкодити сайту.
Як зовнішні посилання впливають на позицію сайту в пошуку
Зміст
-
Які зовнішні посилання вважаються шкідливими
-
Технічно небезпечні типи зовнішніх посилань
Щоб краще розібратися в темі, також перегляньте Просування сайту: як SEO оптимізація перетворює трафік у стабільний потік клієнтів, Що таке санкції пошукових систем і як їх зняти та SEO просування та СЕО оптимізація сайтів.
-
Які зовнішні посилання безпечні
-
Як перевірити зовнішні посилання на сайті
-
Що робити, якщо знайшли шкідливі посилання
Пошукові системи оцінюють не лише вхідні посилання на сайт, але й вихідні — ті, які розміщені на його сторінках. Вихідні посилання показують, з якими ресурсами пов’язаний сайт і наскільки він надійний.
У малого та середнього бізнесу вихідні посилання часто ніхто не перевіряє. Вони потрапляють на сайт з різних причин: розробник залишає посилання у футері, шаблон CMS додає блок «Автор теми», віджети вставляють посилання на свої сервіси і партнерів, а підрядник підключає зовнішні скрипти і лічильники з обов’язковим посиланням у коді або інтерфейсі.
Власник сайту може не помічати ці елементи. Їх не видно в адмінці, вони приховані в шаблоні або підвантажуються через віджет. Але пошукові системи їх бачать — і такі посилання впливають на оцінку сайту.
Навіть одне посилання на сумнівний або нерелевантний ресурс може знизити довіру пошукової системи. У результаті позиції сайту можуть поступово погіршуватися, а органічний трафік — знижуватися без очевидної причини.
Тому важливо регулярно перевіряти, куди ведуть зовнішні посилання. Контроль вихідних посилань — базова частина технічної підтримки сайту WebTop.
Про те, на що ще звертають увагу пошукові системи, читайте у статті «Індексація сайту: як зробити, щоб вас знаходили в пошуку».
Які зовнішні посилання вважаються шкідливими
Зовнішні посилання вважаються шкідливими, якщо вони погіршують якість сайту для пошукових систем. Пошукові алгоритми аналізують вихідне посилання та його контекст. Посилання має відповідати тематиці матеріалу і відповідати змісту сторінки. Якщо посилання виглядає як випадкове розміщення без смислового зв’язку з текстом, це знижує оцінку якості сторінки.
Олівцевий комікс: типи шкідливих зовнішніх посилань — платні, масові, не за темою і сайти з поганою репутацією
Посилання на неякісні або підозрілі сайти
Неякісні або підозрілі сайти — це сайти, які не викликають довіри у пошукових систем. Це можуть бути ресурси без реального бізнесу, сторінки з автоматично створеними текстами, сайти з великою кількістю реклами, зламані або заражені сайти.
Пошукові алгоритми враховують посилання на такі сайти при оцінці якості сторінки. Якщо на сайті розміщують вихідні посилання без контролю і зрозумілої мети, алгоритми фіксують це як ознаку слабкої модерації контенту. У результаті пошукова система може знизити довіру до ресурсу і понизити його позиції у видачі.
Посилання на сайти, не пов’язані з тематикою бізнесу
Шкідливими вважаються посилання на сайти, які не мають відношення до діяльності компанії WebTop. Наприклад, для інтернет-магазину тканин і фурнітури посилання на сайти з викрійками, швейною технікою або майстер-класами виглядають логічно, а посилання на боксерський клуб або автосалон — вже ні. Такі переходи руйнують тематичну релевантність сторінки, і пошукові алгоритми можуть сприйняти їх як штучні посилання, які ставлять не для користувача, а заради впливу на ранжування.
Платні посилання для просування
Це посилання, розміщені не для користувача, а для передачі ваги іншому сайту. Найчастіше вони знаходяться в підвалі сайту, на службових сторінках або в текстах без смислового зв’язку.
Пошукові системи вміють виявляти такі посилання. Їх наявність може призвести до зниження довіри і погіршення позицій сайту.
Масові посилання на партнерів і сторонні сайти
Небезпеку становлять сторінки з великою кількістю зовнішніх посилань. Особливо це стосується розділів «Партнери», де розміщені десятки або сотні посилань без пояснень. У таких випадках сайт може сприйматися як майданчик для розміщення посилань, а не як сайт реального бізнесу. Це знижує його цінність в очах пошукових систем.
Можна розміщувати посилання, якщо партнери реальні, їх небагато і вони безпосередньо пов’язані з діяльністю компанії WebTop. Ще краще, якщо такі посилання будуть у текстах, які пояснюють цінність партнерів.
Посилання на сайти з поганою репутацією
Найбільш небезпечні посилання на сайти, які вже знаходяться під санкціями або пов’язані з ризикованими темами. До них належать сайти шахрайських послуг, азартних ігор, піратського контенту та інші сумнівні ресурси.
Такі посилання безпосередньо знижують довіру пошукових систем до сайту бізнесу. У результаті позиції можуть погіршуватися навіть без інших проблем із пошуковою оптимізацією.
Технічно небезпечні типи зовнішніх посилань
Деякі зовнішні посилання небезпечні через спосіб розміщення. Вони можуть бути непомітні власнику бізнесу і бути присутніми на всіх сторінках сайту. Такі посилання можуть з’явитися на етапі розробки, при використанні готових шаблонів або після зламу сайту.
Приховані посилання
Приховані посилання — це посилання, які користувач не бачить на сторінці. Вони можуть бути приховані за допомогою стилів, розміщені поза видимою областю екрану або замасковані під елементи інтерфейсу. Такі посилання можуть з’явитися, якщо їх додали розробники при створенні сайту; їх вбудували в готовий шаблон або додали шкідливим кодом після зламу сайту.
Небезпека в тому, що власник сайту не знає про їх наявність, але пошукові системи їх враховують. Це може знижувати довіру до сайту і погіршувати позиції.
Посилання в шаблоні сайту
Це посилання, розміщені в елементах, які повторюються на всіх сторінках сайту. Найчастіше вони знаходяться в підвалі сайту або службових блоках.
Такі посилання автоматично відображаються на кожній сторінці. Так одне зовнішнє посилання може перетворитися на сотні або тисячі.
Якщо посилання веде на сумнівний або нерелевантний сайт, це створює системний ризик для пошукової оптимізації і впливає на весь сайт, а не на одну сторінку.
Шкідливі посилання після зламу сайту
Після зламу зловмисники часто додають зовнішні посилання для просування своїх ресурсів. Зазвичай це посилання на казино, «швидкі кредити», сумнівні інвестиції або інші ресурси, які власник сайту ніколи б не розміщував.
Основні ознаки зламу:
посилання з’являються без змін з боку власника;
посилання розміщені в підвалі сайту або прихованих блоках;
посилання ведуть на сайти, не пов’язані з бізнесом.
Це критична проблема: пошукові системи можуть знизити позиції сайту або обмежити його видимість, поки шкідливі посилання не будуть видалені.
Які зовнішні посилання безпечні
Зовнішні посилання безпечні, якщо вони розміщені для користувача і логічно пов’язані з діяльністю компанії WebTop. Пошукові системи оцінюють, чи допомагають такі посилання отримати додаткову інформацію або виконати дію. Якщо посилання виглядає природно і корисно, воно не створює ризику для пошукової оптимізації.
Олівцевий комікс: безпечні зовнішні посилання — виробники, партнери, соцмережі та офіційні сервіси
До безпечних належать такі типи посилань:
посилання на сайт виробника товарів або обладнання, які використовує компанія WebTop;
посилання на офіційні сервіси, наприклад системи оплати, служби доставки або онлайн-запису;
посилання на офіційні сторінки компанії WebTop у соціальних мережах;
посилання на сайти реальних партнерів, з якими працює компанія WebTop;
посилання на офіційні джерела інформації, наприклад нормативні документи або сайти організацій.
Такі посилання підтверджують реальність бізнесу і підвищують довіру. Вони показують пошуковій системі, що сайт пов’язаний з іншими легітимними ресурсами і не бере участі в схемах просування. Головна умова — посилання має мати зрозумілу мету і бути корисним відвідувачу сайту.
Як перевірити зовнішні посилання на сайті
Перевірку зовнішніх посилань варто проводити регулярно, особливо після запуску сайту, зміни підрядника або оновлення шаблону. Це дозволяє вчасно виявити шкідливі або підозрілі посилання і уникнути падіння позицій.
Спосіб 1. Ручна перевірка
Почніть із ревізії ключових сторінок сайту. Відкрийте сторінку в браузері і перегляньте блоки, де найчастіше розміщують вихідні посилання. За потреби можна відкрити код сторінки (Ctrl+U або «Переглянути вихідний код») і знайти всі посилання через пошук по http або тегу <a>. Варто перевірити:
підвал сайту — тут часто розміщуються службові або сторонні посилання;
сторінки «Партнери», «Друзі», «Корисні посилання»;
статті і сторінки з великою кількістю тексту;
службові сторінки, наприклад сторінку контактів або запису.
Зверніть увагу на будь-які посилання, які не пов’язані з бізнесом або ведуть на незнайомі сайти. Особливо важливо перевірити посилання, які власник сайту не додавав самостійно.
Спосіб 2. Використання інструментів аналізу сайту
Для великого сайту ручної перевірки недостатньо. У цьому випадку використовують спеціальні інструменти, які показують усі вихідні посилання.
Приклади інструментів:
Яндекс Вебмайстер — базова перевірка проблем сайту в Яндексі;
Netpeak Spider — сервіс перевірки сайту для отримання списку вихідних посилань, їх кількості та сторінок розміщення;
SiteAnalyzer — сервіс перевірки сайту для технічного аудиту і аналізу посилань;
Serpstat — платформа, де можна перевіряти посилання і оновлювати дані через повторний обхід сайту пошуковим роботом.
Ці інструменти допоможуть перевірити повний список зовнішніх посилань на сайті; загальну кількість вихідних посилань; адреси сайтів, на які ведуть посилання.
Що робити, якщо знайшли шкідливі посилання
При виявленні шкідливих зовнішніх посилань важливо усунути їх якнайшвидше. Навіть якщо таких посилань небагато, вони можуть знижувати довіру пошукових систем і впливати на позиції сайту.
Спосіб 1. Видалити посилання
Це найнадійніший і найбезпечніший варіант. Посилання потрібно повністю видалити з коду сторінки або шаблону сайту.
Особливо важливо видалити посилання, якщо вони ведуть на підозрілі або нерелевантні сайти; були додані без відома власника; знаходяться в підвалі сайту або службових блоках.
Після видалення пошукові системи перестануть враховувати такі посилання.
Спосіб 2. Закрити посилання від передачі ваги
Якщо видалити посилання неможливо, його можна закрити від передачі ваги за допомогою атрибута nofollow. Це технічний параметр, який повідомляє пошуковій системі, що посилання не повинно враховуватися при оцінці сайту.
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Текст посилання</a>Цей спосіб використовують, якщо посилання необхідне, наприклад, веде на сайт партнера, на зовнішній сервіс або на джерело інформації.
Спосіб 3. Перевірити сайт на злам
Якщо шкідливі посилання з’явилися несподівано, це може бути ознакою зламу сайту. У цьому випадку важливо перевірити код сторінок, встановлені плагіни і модулі, доступи до системи управління сайтом.
Якщо є підозра на злам, спочатку відновіть контроль над доступом: змініть паролі, відключіть зайві акаунти і оновіть систему управління сайтом (CMS) та плагіни. Лише після цього видаляйте шкідливі посилання — інакше зловмисники можуть знову втрутитися або взагалі заблокувати вам доступ під час змін.
Правила безпечної роботи із зовнішніми посиланнями
Зовнішні посилання потребують такого ж контролю, як контент і технічний стан сайту. Помилки в роботі з посиланнями часто виникають через відсутність регулярної перевірки. Щоб уникнути ризиків для пошукової оптимізації, достатньо дотримуватися базових правил.
Розміщувати лише необхідні посилання
Кожне зовнішнє посилання має мати зрозумілу мету. Наприклад, вести на сайт виробника, партнера або сервіс, який використовується в роботі. Якщо посилання не приносить користі читачу, його краще не розміщувати.
Перевіряти кожен зовнішній сайт
Перед додаванням посилання важливо переконатися, що сайт працює, пов’язаний з бізнесом і не викликає підозр. Потрібно уникати посилань на сайти з сумнівним змістом, великою кількістю реклами або ознаками зламу.
Не розміщувати масові посилання
Велика кількість зовнішніх посилань знижує довіру до сайту. Особливо ризиковано розміщувати довгі списки партнерів або сторонніх сайтів без необхідності.
Регулярно перевіряти свій сайт
З часом на сайті можуть з’являтися нові посилання — після оновлень, встановлення модулів або роботи підрядників. Рекомендується періодично перевіряти вихідні посилання, щоб вчасно виявити проблеми.
Видаляти підозрілі посилання
Якщо посилання веде на невідомий або нерелевантний сайт, його потрібно видалити або закрити від індексації. Чим швидше усунута проблема, тим нижчий ризик для позицій сайту.
Контролювати підрядників
Розробники і маркетингові підрядники можуть додавати посилання в шаблон або код сайту. Після завершення робіт важливо перевірити сайт і переконатися, що на ньому немає зайвих або небажаних зовнішніх посилань.
Головне про те, які зовнішні посилання шкідливі для просування і пошукової оптимізації
Для сайту шкідливі зовнішні посилання, які ведуть на сумнівні ресурси, розміщені без сенсу, розмножені через шаблон або з’явилися після зламу. У такому випадку пошукові системи починають менше довіряти сайту, і це відображається на позиціях і органічному трафіку.
Короткий чек-лист:
Перевірте підвал і шаблонні блоки: чи немає «зайвих» зовнішніх посилань на всіх сторінках.
Проскануйте сайт краулером: знайдіть повний список вихідних посилань і сторінки, де вони розміщені.
Видаліть посилання на підозрілі, нерелевантні і «платні» ресурси.
Якщо посилання потрібно залишити — закрийте його атрибутом nofollow.
Якщо посилання з’явилися раптово — перевірте сайт на злам, оновіть систему і змініть доступи.
Введіть правило: будь-яке нове зовнішнє посилання — лише з чіткою користю і після перевірки сайту-одержувача.
