Вступ
Уявіть собі ситуацію: ви відкрили свій бізнес, створили ідеальний продукт або послугу, які, на вашу думку, мають змінити світ (або хоча б квартал). Але є одна маленька проблема — ніхто про це не знає. Як же донести до людей, що ви — їхній новий улюблений бренд? Тут на сцену виходять копірайтинг і контент-менеджмент, двоє супергероїв маркетингового світу, які без плащів, але з клавіатурами в руках, готові врятувати ваш бізнес від невідомості.
Написання текстів: Мистецтво говорити так, щоб вас слухали
Зосередженість на вигодах
Пам’ятаєте, як у дитинстві мама казала: “З’їж броколі — це корисно”? А ви думали: “Краще шоколадку, будь ласка”. Так само і з клієнтами. Вони не хочуть чути про те, які ваші продукти чудові самі по собі. Вони хочуть знати, що це дасть їм.
- Приклад невдалого підходу: “Наш пилосос має потужність 2000 Вт і фільтр HEPA.”
- Приклад вдалого підходу: “Забудьте про пил і алергени — ваш дім стане оазисом чистоти!”
Мова вигоди
Говоріть мовою, яка резонує з серцем (і гаманцем) клієнта. Використовуйте фрази, що відповідають їхнім потребам і бажанням.
- Чудові слова: “Зекономте час”, “Покращте здоров’я”, “Відчуйте комфорт”.
- Не дуже чудові слова: “Ми пропонуємо”, “Наш продукт має”, “Компанія була заснована в 1999 році”.
Уникнення зайвих слів
Уявіть, що ваш текст — це чемодан, а кожне слово — пара шкарпеток. Ви ж не будете брати 50 пар на триденну поїздку?
- Погано: “Наша компанія з великим задоволенням хотіла б запропонувати вам можливість…”
- Добре: “Пропонуємо вам…”
Заклики до дії (CTA): Ваші маленькі мотиватори
Чіткість і конкретність
Клієнти — як туристи в новому місті: їм потрібні чіткі вказівки.
- Не дуже: “Можливо, ви захочете розглянути можливість підписатися…”
- Чудово: “Підпишіться зараз і отримайте подарунок!”
Використання активних дієслів
Активні дієслова — це енерджайзери вашого тексту.
- Пишемо: “Зареєструйтеся”, “Отримайте”, “Спробуйте”.
- Не пишемо: “Реєстрація можлива”, “Подарунки доступні”.
Сила термінів обмеження
Ніщо так не мотивує, як думка, що можливість може зникнути.
- Мотивуємо: “Тільки сьогодні!”, “Лишилось 5 місць!”, “Акція закінчується за 2 години!”
- Не мотивуємо: “Пропозиція діє постійно”, “У нас завжди є час”.
Структурованість інформації: Щоб ваш текст не перетворився на спагеті
Використовувати заголовки і підзаголовки
Заголовки — це як заголовки у новинах: допомагають швидко зрозуміти суть.
- H1: Головний заголовок (ваш супергерой).
- H2: Підзаголовки (його помічники).
- H3: Деталі (технічний персонал).
Списки та виділення
Люди люблять списки. Списки — це порядок, а порядок — це щастя.
- Використовуйте маркери:
- Щоб розбити текст.
- Щоб виділити ключові моменти.
- Щоб читач не заснув на середині.
Виділення ключових слів та фраз
Виділіть важливе жирним або курсивом, але не перестарайтеся. Інакше текст виглядатиме як різнокольорова краватка на серйозній діловій зустрічі.
- Добре: “Отримайте безкоштовну консультацію зараз!”
- Погано: “Наш продукт є найкращим на ринку!”
Висновок
Копірайтинг і контент-менеджмент — це не просто про тексти і пости. Це про те, як зробити так, щоб ваш бізнес заговорив людською мовою, зрозумілою і близькою клієнту. І якщо ви ще й додасте трохи гумору, то хто знає — можливо, ваш сайт стане улюбленим місцем відпочинку в Інтернеті. А тепер вперед — творити контент, який підкорить серця (і гаманці)!
Щоб краще розібратися в темі, також перегляньте Аналіз ринку та визначення цільової аудиторії для лендінгів LANDING PAGE, Перенесення Вашого Сайту з Tilda на WordPress: Швидко та Надійно та Верстка та програмна реалізація: Як перетворити ваш сайт на магію.
