Коротка відповідь
SEO-компанію варто обирати не за найнижчою ціною або гучною обіцянкою, а за якістю аудиту, прозорістю процесу, досвідом у схожих нішах, зрозумілими KPI, регулярною звітністю, технічними компетенціями й готовністю пояснювати ризики.
Чому вибір SEO-підрядника критично важливий
SEO здається простою послугою лише ззовні: підібрати ключові слова, написати тексти й чекати росту. Насправді результат залежить від технічного стану сайту, структури, попиту, конкурентів, контенту, швидкості, комерційних факторів, аналітики й регулярності робіт.
Для WebTop вибір SEO-компанії має починатися не з ціни, а з перевірки підходу. Якщо підрядник не проводить аудит, не пояснює пріоритети й не показує, як саме SEO пов'язане із заявками, ризик втратити бюджет дуже високий.
Багато рекламних агентств пропонують свої послуги по розкрутці сайту в пошукових рушіях.
Безвідповідна любов з першого тлф-розмову, або SEO-компанії, хороші і різні
Багато яскравих лунів потонуло в світовому океані з того часу, як ми почали розповідати Вам про основи побудови успішного бізнесу в Мережі. Багато випусків нашої розсилки було присвячено SEO-просуттю сайтів, але ми чудово розуміємо, що величезна кількість підприємців не мають часу самостійно займатися розкруткою своїх веб-проектів. Насправді, не всі з них звертаються до SEO-віддел WebTop.ру (https://web24.pro/) — кожен бізнесмен шукає умови співпраці, які є найбільш прибутковими і дешеві.
Ми спокійно ставимося до сайтів, створених WebTop.ру, просувають інші компанії, але, на жаль, нам доводиться констатувати: судячи з вхідних дзвінків, які приймають наші оператори і експерти, кількість замовників SEO-У слуг, обманених і втратних грошей, зростає.
Тому, вивчаючи та аналізуючи досвід клієнтів, які розповідали нам свої історії, ми вирішили поділитися інформацією – зробити любов до якоїсь чудової (на словах) SEO-компанії не стала безвідповідальною, нечастотною або роковою.
Кожен вважає себе кращим
Давайте поговоримо про те, які хитрощі використовують шахраї, щоб отримати гроші від компанії, яка прагне розкрутки, і, звичайно, злісні люди щороку стають більш підступними та підступними.
Отже, ви зібралися працювати з SEO-компанією, про яку не знаєте (перевірка, що вперше ви познайомилися). Найважливіше: у вас немає історії стосунків з цим партнером, відповідно, ні роботи « на словах» без договору, мови, без будь- якої дії виконавця. Абсолютно кожна дія, яку ви виконуєте, має бути чітко прописані у документі, скріплено підписами і печатками. А ви маєте право вимагати лише те, що вказано у угоді.
Документ може бути складено таким чином, що винуватими в втрати грошей будете… ви!
Розповідаємо історії з життя…
Це перша історія. як домовилися!
Ми вважаємо, що дива можуть існувати, і тому, « проглянувши довгий список провідних компаній, ми пропонуємо середні ціни на розвиток, а також захоплюємося ейфорією, коли бачимо нижчі ціни та кращі умови. Здається, що це було досить довго, щоб знайти кращу пропозицію! А ті, хто не вірив у чудеса, самі винні! Ми ж, найкращі і найрозумніші, будемо просуватися в півтора рази дешевше!!
Проблема лише в тому, що документ, представлений для ознаменування на сайті, не є остаточним реченням SEO-компанії, який не має юридичної сили (найого найчастіше можна бачити у « підвалі», набраному дрібним-мільйонним шрифтом).
Так само, тим самим дрібним, ледь помітним – шрифтом у договорі (який ви вже готові « підмохнути ») можуть бути прописані найбільш « найбольніші" умови співпраці.
Наприклад, там можна вказати, що ціни, представлені у цій статті, діють лише тоді, коли буде зроблено передвироби послуг за два роки вперед. ви не маєте права розірвати угоду, це автоматично призведе до того, що компанія-виконає всі зобов' язання за результат.
Ще один цікавий варіант: якщо у договорі дрібним шрифтом написано, що Вказівник робіт (тобто той, хто платить) зобов’ язаний виконати ряд технічних вимог виконавця (тобто, той, хто повинен виконувати комплекс робіт) у межах підготовки веб- сайта до поширення. Якщо хоча б одне з вимог порушується (не виконується вчасно Заказником) виконавця, виконавець знімає з себе відповідальність за поширення. Підписали такий договір? І ціни на просування смішних? Ніхто не буде просувати ваш сайт: тепер завдання виконавця тільки в тому, щоб навчити вас про вимоги. Вони можуть сказати, що для просування вибраного списку ключів потрібно негайно (за 3 дні) написати 100 нових текстів для сайту. Не можете цього зробити, немає ресурсів для таких великих робіт? виконавець глибоко і сумно зітхає, зробить невинному обличчя: « ви маєте відповідальність, що гроші не повертають…»
Маленькі літери можуть бути тягарем
Можливо, вам слід буде задати Заказникові не лише написати статті, але й оформити сторінки ТЗ виконавця, щоб зробити внутрішню переличку сторінок. Тобто, по суті, власні сили провів весь комплекс робіт з внутрішньої оптимізації сайту. Дивно, чи не так? Гроші отримує виконавець, а в поті особи повинен працювати Заказчик.
Взагалі – це справа техніки, придумати такі умови, які Заказник не зможе осілити…
В угоді є мало символів, які ви робите, але не всно, вивчайте кожен пункт на підпис документа, вірте йому, а не усним поясненням чи інформацією на сайті.
##
Друга історія: переведення відповідальності з хворої голови на здорову
Але це не так, вона просто безглузда, але допомагає нам побачити, що відбувається.
"Забезпечення" компанії "Переприємець" купила автомобіль у компанії "Чорний продавець" і, нарешті, вони були задоволені, коли один з них сказав: "вигідний продавець" знайшов гроші.
Далі він робить висновок з фірми « Рога і копита» про контракт на обслуговування автомобіля: умови фірми « Рога і копита» стали більш привабливими, ніж у середньому по ринку. Новийпартнер присягнувся і божився (на словах), що за ці малі гроші зможе забезпечити повний комплекс робіт обслуговування, і навіть як подарунок (« Ми страшенно щасливі і щасливі, що з'явився такий цінний клієнт!») самостійно заправляти машину « Перетворювачом бензину ».
Звичайно, що « першопричинник», слухаючи по телефону обіцянки, помахався на крилах вітру в офісі « Рог і копит » підписувати договір, і підмахнув його, майже не дивлячись на особливі умови, а навіщо?
Це любов з першої телефонної розмови, і вона є як небезпечна хвороба.
А в особливих умовах договіру було сказано, що компанії « Рога і копита» мають змогу виконувати комплекс робіт лише тоді, коли буде повністю отримувати необхідні ГСМ (горущі-смазкові матеріали) від… продавця машини!
І ось знову на арені цирку з'являється компанія « Нерозсудний продавець». « Рога і копита» отримали гроші, але у « Оптиміста» не їздить автомобіль. « Рога і копита» посилаються на те, що « Чорний продавець» не постачає палива і олії, тим самим наково зриває виконання угоди!
Роз'їзний "Переприємець" вломлюється в офіс компанії "Чорний продавець" і влаштовує скандал.
Проблема перекладання відповідальності
Так і бачимо це повне болі діалог:
- ви винні мені бензин!
- Еммм… пробачте, на якій основі?
- ви продали мені машину!
- вибачте, ми не розуміємо, а гроші ви за це комусь заплатили?
- Фірме "Рога і копита"!
- А ви маєте бензин?
- ви продали мені машину!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Діалога здається безглуздою, бо будь-яка розумна людина розуміє: якби компанія « Необдарована продавець» знала, що зобов'язана заливати бензин у бак клієнта, вона б продавала авто за цілком іншу ціну, а також, угода про сервісні послуги була укладена між компаніями « Трансприємець» і « Рога і копита».
Ніби, все логічно.
Чому ж на ринку SEO-У слуг іноді справи стоять інакше? — певний бізнесмен, заключивши договір зі сторони SEO-компанії на надання послуг, користується творцем сайту (третьою стороні), вимагає написати текст, оформити сторінки, зробити переличку? Мол, фірма « Рога і копита» в угоді сказала, що ви зобов'язані… « ви зробили веб-сайт? »
Далі, як у класичному фільмі про відокремлену любов, раптом виникає відчуття, що любов до « Рогам і копит» була безвідповідальною, що партнер жорстоко поранився над світлим щирими почуттями…
Пил у очі — технічні прийоми
Час трохи поговорити про технічні прийоми, які можуть повністю змінити суть угоди, тобто, ви очікуєте одного, але компанія-Істектура зробить зовсім інше, і все це в рамках підписаних і скріплених печаток.
1. Незапрошені ключевики
« Це феноменальний ключ! Якщо виконавець пропише його у контракті і отримає бюджет під його просування, він може жити і радіти. Якщо ви повернете це диво у тоП-10, то це буде дуже просто, просто, ось чому він хоче його знайти. У 4- му номері листування ми розповідали про низькочастотні і високочастотні запити , що і є ключовим визначенням рушіїв. Цей ключ не потрібен користувачам інтернету (можна перевірити Вордстата). Відповідно, виконавець просуне ключовий вираз у томуП-10, отримає за це гроші, але користі для Заказника немає. Цілесного трафіку на сайті не буде.
(Чесно я хотів би зазначити, що в цьому прикладі мова не йде про сезонні ключики – товари сезонного попиту, які можуть питати тільки взимку або тільки влітку.)
Завдання непереконливою SEO-компанії – вписати у угоду якомога більше непотрібних ключів, за якими низька конкуренція, їх легко просунути в ТП, « забезпечити бюджет" і те, що клієнт не матиме прибутку з таких ключових фраз, це проблема клієнта.
До речі, інша форма подібних « виграшів» є просуванням компанії в ТП-10 за назвою. Це працює лише тоді, коли вона є химерною іригацією. Припустімо, компанія « Найкращі вікна» не зможе просуватися у ТП, а ось компанія « Стрімкий домкрат п'ятого рівня» просунутися по назві, і навіть показати Заказчику результат – нехай потехнікує власне власне. Тому – розвертайтеся по продукту (або послугі), завоюйте репутацію, і вже тоді вас шукатимуть за назвою організації.
2) Угода завуальована питанням про пошук системи
Документ може бути складено так, що досягнення ТОПових позицій у будь – якій пошуковій системі буде підставою для повної сплати за комплекс виконання робіт.
Але одна річ отримати позицію в ТП-10 Яндікса (або навіть Google), і зовсім інша історія – якщо цей неймовірний «успех» досягнуться в Yahoo, Bing, Rambler, Gmail.
Взявшись за виконання комплексу робіт під широкий список пошукових систем (довгого перерахунку), компанія-висловник може « розмити» зміст документа, взагалі відмовитися від просування в Googleі та Google, але вимагати гроші, спираючись на те, що умови угоди виконані.
3. У угоді вказано малий інтервал часу для фіксації результату: перевіряйте правильний стан звіту
Досягнення позицій у ТП-10 є хорошим завданням, але важливим є те, що кількість часу, який сайт триматиметься « на вершині хіт-параду». Одна річ, якщо він простоить там місяць, інша – якщо тільки день, а у другому випадку ви навіть не встигаєте викупитися у промінях заслуженої слави, підготувати кошок для збирання золотих монет…
Тому, якщо ви перевіряєте технічні умови, то, ймовірно, будете платити багато грошей за одноденне перебування в ТОПі…
Об’ єднана врань
Ми сподіваємося, що такі методи стануть для нас перешкодою.
Наприклад, можна домовитись про розвиток сайту "Київ" у регіоні, але створюючи звіт з вимогою оплати, використати видачу Googleа по- іншому (нараз простіше) місту (области). У цьому випадку виконавець навіть не намагається просунути сайт у Москві (всім і дорогим регіоном), а « непомітно заточує» сторінки сайту Заказника під іншою територією.
Коли виконавець читає про те, що виконується робота (показуючи динаміку росту позицій), то робить це завдяки регіональній видачі, свідомо обдурюючи того, хто платить гроші.
Пряма небезпека для сайту!!
Ведмежа послуга вашому веб-сайту
Це стосується кількох технологій: з приводу небезпечних методів просування у нас з Вами неодноразово траплялися діалоги, тому коротко перерахуймо найважливіше.
1. Причина поведінки
Замість позицій у ТП-10 буде показано бан сайту або його зниження у видавничій темі.
2. Масова автоматична або напівавтоматична (роботизована) закупка зворотних посилань (бечерів) без будь- яких робіт з сайтом (особливо, якщо цей закуплений закуплений салтилітний сеток у короткий час). Ефект росту позицій може бути але недовгий. У подальшому випадку, існує велика ймовірність виключення з пошукової видачі або падіння позицій за допомогою фільтрів.
3. Прогін тисяч каталогів
Цей спосіб працював колись раніше, але тепер, швидше, викличе падіння позицій, ніж зростання.
Якщо SEO-компанія, з якою ви зібралися співпрацювати, планує використовувати один з таких методів, ваш сайт у небезпеці. Можливо, ціни на просування там низькі, але зате високий ризик. Тричі подумайте, перш ніж погодитися на таке « партнерство». Звичайно, близький успіх маніту… Ціни на зразок невисокі, вони обіцяють швидко… але « вбити» сайт не так вже й важко, а потім вивести його з-під фільтрів – іноді стає нерозбірливою проблемою. Швидше створити новий.
До речі, слова « швидко » обіцяють. Чесна компанія не може дати гарантії, що досягне певної мети. Ніхто з оптимізаторів не зможе керувати алгоритмами пошукових систем, тим більше, що у Googleа і Google вони різні. Саме тому будьте уважні і обережні, якщо вам ТБЕРДО ГАРАНТИРУЮТЬ позиції в ТП-10 Googleа (або Google) через три (шість, дванадцять місяців); ймовірно, десь у договорі: "СEO-компанія" не може бути впевнена на 100%, що виконає завдання, і, можливо, її представники, які б хотіли отримати гроші Заказника, або взагалі не планували працювати, збираються виштовхнутися з відповідальності, використовуючи одну з тих трюків, про які ми розповіли раніше.
Порада дня: оплата за фактом – кому це вигідніше?
Тонкими оплатою за фактом
Такий варіант роботи, як оплата за фактом (за фактом виведення ключових слів у ТП-10 Яндікса або Google), багатьом підприємцям здається дуже прибутковим і перспективним.
Якщо ж виконавець не вивів ключики в тоП-10 – гроші не отримав, то нічого не ризикує.
Але і SEO-компанії не хочуть ризикувати. Спробуйте подивитися на оплату за фактами, що він зробив. Заплатить клієнт або втече (посилаючи результат) – ще питання. Та коли заплатить, якщо заплатить? Через півроку?!! А гроші у розкрутку потрібно вкладати зараз, і щоб просунути висококонкутні ключі – вкладати з своєї кишені доведеться багато.
SEO-компанії погоджуються на такий варіант, але насправді вони не хочуть мати достатньо ризику. Потихоньку виконують деякі з великих завдань, які не вимагають великих витрат. Декілька статей пишуть… Країнами один на одного перебільшують… заголовки виділяють, як закладено… якщо список запитів у клієнта великий – авось щось з низькочастотників само вТО і вилізе… трохи денежк отримати з Заказника можна.
Клієнт впевнений, що над його сайтом серйозно працюють. SEO-компанія, відкинувши всякий ризик, чекає, коли в ТОП вилізуть низькочастотні. За ці випадково виведені слова клієнт в підсумку і платить, а найбільш важливі і цінні для його бізнесу запити так і залишаються непроробними. Патова ситуація, виражена мовою шахів.
Час іде, конкуренти, які добре вкладені в SEO, відриваються все далі: щорічна відвідуваність їхніх сайтів зростає місяць від місяця, зростає і прибуток, частина з якої суперники можуть спокійно реінфвестувати в розкрутку.
Через півроку компанія, яка платила « фактом», зрозуміла, що це – фіаско, потрібно щось міняти, конкуранти ростуть і пухнуть на очах, боротися з ними все важче – у них з'явився дуже хороший фінансовий « жичок» на онлайн-проекті… щоб звалити їх з трону, тепер потрібно вкласти набагато більше, ніж рік тому…
Наша порада проста: виберіть напрямок – класичне SEO-просування або контекстне просування – і сміливіше робіть інвестиції, пробуйте нові технології реклами!
Чекліст питань до SEO-компанії
Перед стартом варто поставити підряднику конкретні питання: що саме буде перевірено в аудиті, які технічні задачі потрібні першими, як формується семантика, хто пише й редагує контент, як перевіряється індексація, що буде зі сторінками, які вже мають трафік, як вимірюються заявки й чи є план внутрішньої перелінковки.
Також потрібно уточнити формат звітності. Звіт має показувати не лише список виконаних робіт, а й вплив на індексацію, видимість, трафік, CTR, конверсії, технічний стан і наступні пріоритети. Якщо звіт складається тільки з позицій за кількома словами, він не дає повної картини.
Як WebTop підходить до SEO
Ми починаємо з технічного й комерційного аудиту: перевіряємо індексацію, структуру, дублікати, швидкість, мобільність, мета-теги, H1-H3, контент, внутрішні посилання, категорії, сторінки послуг, локальні сторінки, блог і аналітику. Після цього формуємо пріоритети: що дасть швидший ефект, що потребує розробки, що варто робити системно і як це пов'язати із заявками.
SEO не працює окремо від сайту. Якщо сторінка погано пояснює послугу, не має CTA, не показує ціну або фактори вартості, не відповідає на реальні питання клієнтів, органічний трафік може приходити, але конверсія залишиться низькою. Тому WebTop поєднує SEO з CRO, UX, контентом і технічною підтримкою.
Практичний чекліст перед запуском
Перевірте один H1, логічні H2-H3, title, meta description, canonical, Open Graph, alt для зображень, WebP, внутрішні посилання, CTA, форму заявки, мобільну версію, швидкість, FAQ, ключові висновки, індексацію, аналітику GA4 і коректність передачі заявки менеджеру. Якщо сторінка має трафік, але не має зрозумілого сценарію дії, вона буде втрачати частину потенційних клієнтів.
Висновок для бізнесу
Будь-яка зміна на сайті має відповідати бізнес-цілі. Візуал, текст, SEO, правки, дизайн або технічна оптимізація повинні допомагати користувачу швидше зрозуміти пропозицію, довіритися компанії й зробити наступний крок. Саме тому WebTop розглядає сайт як систему, де контент, структура, швидкість, аналітика й комунікація працюють разом.
Практичний чекліст перед запуском
Перевірте один H1, логічні H2-H3, title, meta description, canonical, Open Graph, alt для зображень, WebP, внутрішні посилання, CTA, форму заявки, мобільну версію, швидкість, FAQ, ключові висновки, індексацію, аналітику GA4 і коректність передачі заявки менеджеру. Якщо сторінка має трафік, але не має зрозумілого сценарію дії, вона буде втрачати частину потенційних клієнтів.
Висновок для бізнесу
Будь-яка зміна на сайті має відповідати бізнес-цілі. Візуал, текст, SEO, правки, дизайн або технічна оптимізація повинні допомагати користувачу швидше зрозуміти пропозицію, довіритися компанії й зробити наступний крок. Саме тому WebTop розглядає сайт як систему, де контент, структура, швидкість, аналітика й комунікація працюють разом.
Потрібна прозора SEO-стратегія без порожніх обіцянок?
WebTop допоможе провести аудит, визначити пріоритети, зібрати SEO-структуру, контент-план, технічні задачі й зрозумілу систему оцінки результату.
Ключові висновки
- Небезпечний сигнал - гарантії швидкого топу без аудиту, аналізу конкурентів і технічного стану сайту.
- SEO має включати технічну оптимізацію, структуру, контент, внутрішню перелінковку, комерційні фактори й аналітику.
- Підрядник повинен пояснювати не лише що зроблено, а чому це важливо для бізнесу і як це впливає на заявки.
- Перед стартом потрібні доступи до аналітики, Search Console, CMS, карта пріоритетів, план робіт і правила звітності.
- WebTop оцінює SEO як систему: сайт, контент, техніка, попит, конкуренти, локальні сторінки, комерційні блоки й конверсії.
FAQ
Чи може SEO-компанія гарантувати перше місце в Google?
Ні, коректний підрядник не гарантує конкретну позицію для всіх запитів. Можна прогнозувати сценарії росту, але результат залежить від конкуренції, сайту, бюджету, контенту й технічного стану.
Що має бути в SEO-аудиті перед стартом?
Технічні помилки, індексація, структура, контент, мета-теги, швидкість, мобільність, внутрішні посилання, канібалізація, конкуренти, комерційні фактори й пріоритети робіт.
Як зрозуміти, що SEO працює?
Потрібно дивитися не тільки позиції, а й індексацію, видимість, органічний трафік, якість сторінок, заявки, конверсії, локальні запити, зміни CTR і поведінку користувачів.
Які питання поставити SEO-підряднику?
Запитайте про методику аудиту, приклади задач, звітність, KPI, доступи, роль контенту, технічні вимоги, внутрішні посилання, ризики й очікування по строках.
Хочете рекламу без зливу бюджету?
WebTop налаштовує рекламні кампанії, посадкові сторінки, події GA4 і контроль заявок, щоб бюджет працював на реальний результат.
Отримати консультаціюЧитайте також
Як правильно передавати правки по сайту: скриншоти, пріоритети й технічне завдання
Візуальний контент для сайту: де брати зображення, як обрати й оптимізувати
Як правильно використовувати H1-H4 на сайті: структура заголовків для SEO і читабельності
