Що таке адаптивний дизайн?

Адаптивність – це здатність сайту «підлаштовуватися» під різні технічні умови (а саме, під розміри екрана пристрою користувача). Адаптивний сайт якісно виглядає і на моніторі (звичайний ПК), і на планшетному комп’ютері, і на екрані смартфона. Причому якість відображення залежить від діагоналі, ні від позиціонування екрана.

Адаптивна верстка — це спосіб створення веб-сторінок, при якому вони автоматично підлаштовуються під розміри та орієнтацію екрана пристрою, а їх дизайн варіюється в залежності від дій користувача.

Мета адаптивної верстки – домогтися того, щоб сайт залишався зручним та забезпечував конверсію під час завантаження на різних пристроях.

Чому так важливий адаптивний дизайн

Сьогодні близько 50% користувачів відвідують сайти із гаджетів — смартфонів, планшетів. Це зручно, адже можна серфити по мережі, перебуваючи в будь-якій точці світу (де є інтернет) — лежачи на ліжку, на вулиці, у транспорті. Мобільна аудиторія постійно зростає, і ігнорувати її потреби не можна. Саме тому розробники адаптують сайти під портативні пристрої.

Раніше коли частка мобільної аудиторії була порівняно невелика, адаптивна верстка не вважалася чимось вкрай необхідним. Тепер питання про адаптивність порушується в обов’язковому порядку — це один із пунктів брифу на розробку сайту, який веб-студія надсилає клієнту на початку співпраці.

Чинник юзабіліті

Сучасні сайти конкурують між собою, борючись за увагу та розташування людей. При цьому користувачі все більш критично ставляться до того, як зручно взаємодіяти з тим чи іншим ресурсом. Чим простіше і комфортніше на сайті – тим більше аудиторія, що ним залучається.

Судіть самі, чи залишитеся ви на сторінці, коли на екрані відображається лише її частина, а окремі елементи дизайну наповзають один на одного? Це заважає, інколи ж і не дає сприймати інформацію. Такий сайт дратує, і як наслідок – отримує відмову. Користувач закриває сторінку та переходить до конкурента.

Не адаптовані (фіксовані) сайти погано пристосовані для того, щоб демонструватися на мобільних пристроях. У кращому випадку, щоб переглянути сторінку повністю, доводиться використовувати горизонтальне прокручування. Текст часто не читається, а зображення займають весь екран.

Здійснити будь-яку конверсійну дію (наприклад, заповнити форму заявки) на не адаптованому сайті взагалі проблема.

Умови просування

Сайт, що не адаптований під пристрої з невеликим екраном, неминуче втрачає частину мобільних користувачів. І це означає додаткові відмови. Мало того, що сайт втрачає аудиторію – так він ще й програє в ранжируванні. Пошукова системи Google враховує кількість відмов: чим більше — тим нижче опускається ресурс у видачі.

Важливо! Адаптивність – один із прямих факторів ранжирування. Пошукові системи враховують, наскільки сайт mobile-friendly, і якщо ні — знижують його в рейтингу.

З 2018 року Google при ранжируванні сайтів дотримується правила Mobile-first index. Це означає, що пошукова система в першу чергу аналізує той контент, що відображається на мобільних пристроях. А ранжування десктопних версій сайтів тепер підпорядковується мобільній видачі. Причому вміст мобільної та десктопної версій має бути ідентичним, тобто пріоритет надається саме адаптивним ресурсам.

Виходить, що через відсутність адаптивності до мобільних пристроїв страждає все пошукове просування.Не адаптований для смартфонів і планшетів сайт складніше знайти і з комп’ютера. Охоплення аудиторії скорочується і бізнес втрачає потенційних клієнтів.

Джерело продажів

Сайти, адаптовані до мобільних пристроїв, забезпечують вищі продажі. Адже близько половини відвідувачів ресурсу відкривають його із гаджета (смартфону, планшету). І навпаки, «кривий» сайт, що відображається на смартфоні, втрачає левову частку гарячих клієнтів з числа мобільних користувачів.

Адаптивний дизайн чи мобільна версія?

Слід розрізняти адаптивність сайту та створення окремої мобільної версії.Адаптивна верстка – це невід’ємна частина сайту. При такому підході створюється один ресурс, який призначений для різних типів пристроїв. Він може бути складніше влаштований, містить кілька різновидів елементів дизайну. Натомість адмініструвати його простіше: наприклад, щоб змінити ціни, достатньо внести зміну в одному місці, і вона буде відображатися скрізь.

Мобільна версія — це окремий сайт, який створюється спеціально для відображення на маленьких екранах. Він максимально оптимізований під мобільні пристрої. Але адміністрування ускладнюється — адже тепер доводиться вносити зміни не до одного, а до двох сайтів. Це потребує додаткових ресурсів.

Чому адаптив дорожчий?

Адаптивний сайт у більшості випадків обходиться дорожче звичайного неадаптованого. Це більша трудомісткість розробки.

По-перше, для адаптивного дизайну необхідно створити кілька варіантів макетів під різні розміри. Крім того, потрібне додаткове проектування для кожної версії. На це потрібно більше зусиль і часу веб-дизайнера. Отже, збільшуються терміни і вартість розробки.

По-друге, адаптивна верстка складніша. Реалізувати її – більш трудомісткий процес. І тому існує кілька способів, і розробник вибирає найбільш підходяще, з його погляду, рішення.

По-третє, підвищується обсяг тестування. Перш ніж запустити інтернет-проект у світ, його необхідно ретельно протестувати. У випадку адаптивного сайту, всі елементи тестуються послідовно на десктопах, смартфонах і планшетах.

Розрахунок вартості

Кінцева вартість адаптивного ресурсу може відрізнятись від неадаптивного на 25-50%, залежно від типу та особливостей ресурсу, вибраних технічних рішень та індивідуальних вимог замовника. Ціна уточнюється після аналізу брифу та обговорення техзавдання.