fbpx

SEO 11 етапів SEO-просування сайту

1. Аналіз сайту, тематики і конкурентів

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів.
  3. Новинні сайти.
  4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
  5. Дошки оголошень.
  6. Корпоративні сайти.
  7. Форуми.

 

Панель вебмайстрів Google – аналізуємо дані без паніки

Коли SEO-спеціаліст отримує всі доступи до аналітики проекту і панелям вебмайстрів (Або додає туди сайт самостійно), він приступає до аналізу товарів і послуг проекту, а також дає загальну оцінку сайту, щоб розуміти, які роботи потрібно проводити в першу чергу.

Саме на даному етапі формується стратегія просування проекту і детальний план робіт.

Що конкретно робить фахівець?

  1. Аналізує загальну видимість сайту не тільки по високочастотним запитам, але і по середньо- і низькочастотним.
  2. Проводить аналіз конкурентів, лідерів ринку, щоб розуміти, на що робити упор в даній тематиці, що в сайтах конкурентів краще.
  3. Аналізує структуру сайтів-лідерів в ніші, їх контрольний профіль.
  4. Визначає запити, під які на сайті клієнта потрібно створювати і оптимізувати посадочні сторінки.
  5. Проводить як звичайну аналітику на основі пошукової видачі, так і системну, наприклад, за допомогою Serpstat.
Як перейти на HTTPS за 12 годин і зберегти трафік

Навіщо все це потрібно? SEO-спеціаліст визначає, чи треба відразу проводити глобальні зміни на сайті. Наприклад, міняти CMS (систему управління контентом), адаптувати сайт під мобільні пристрої,змінювати протокол з http на https і тому подібне.

Про необхідність глобальних змін грамотний спеціаліст інформує заздалегідь, щоб уточнити у програмістів, наскільки можлива, наприклад, доробка поточної версії CMS.

Також це дозволяє уточнити весь бюджет на просування сайту – витрати на контент, посилання, інші витрати.

Краще заздалегідь проводити глобальні зміни, інакше на 3-4 місяці робіт по впровадженню SEO-аудиту ви опинитеся в глухому куті – зіткнетеся з тим, що оптимізувати фільтри, додавати нові теги або категорії неможливо чисто технічно.

2. Формування первинного ядра пошукових запитів

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів.
  3. Новинні сайти.
  4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
  5. Дошки оголошень.
  6. Корпоративні сайти.
  7. Форуми.

Тепер у вас на руках стратегія просування, план робіт, попередній аналіз сайту і сайтів лідерів ринку. На новому етапі SEO-спеціаліст за допомогою Serpstat, Wordstat і інших інструментів збору пошукових запитів збирає, кластерізірует по групах, пробиває на частотність семантичне ядро.

Воно стане в нагоді для:

  • формування структури сайту;
  • складання шаблонів генерації і формування метатегов вручну (Title, Description, Keywords), заголовків H1, H2;
  • написання текстів на посадочних сторінках;
  • створення грамотної перелінковки;
  • зовнішньої оптимізації сайту;
  • аналізу видимості сайту.

Семантичне ядро ​​може складатися як з декількох сотень пошукових запитів (для невеликих сайтів-візиток), так і декількох сотень тисяч (для інтернет-магазинів).

 

У цьому фрагменті таблиці немає і 1% запитів сайту, що займається продажем годин

Процес складання ядра довгий і, в залежності від обсягу сайту, може займати кілька місяців. Саме тому його розбивають по розділах і категоріях, щоб не гальмувати просування і розширювати семантичне ядро ​​паралельно з іншими роботами.

 

Внутрішня кухня SEO: як Netpeak просуває UniSender – перші 5 кроків

Подробиці просування читайте в пості «Внутрішня кухня SEO: як Netpeak просуває UniSender – перші 5 кроків».

3. Формування широкої структури сайту

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів, крім деяких проектів з вузькою спрямованістю.
  3. Новинні сайти.
  4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
  5. Дошки оголошень.
  6. Корпоративні сайти.
  7. Форуми.

Пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми і показують найбільш релевантні сторінки під запити користувачів. Якщо ви введете в пошуковику «ноутбуки з підсвічуванням клавіатури», побачите на перших місцях найбільш релевантні даними запитам сторінки.

 

Якщо хочете побачити на цих позиціях свій проект, без формування широкої структури сайту не обійтися. Для кожної групи пошукових запитів необхідно створити та оптимізувати свою посадкову сторінку.

При цьому важливо пам’ятати, що під супернізкочастотние запити краще оптимізувати вже конкретні картки товарів, так як вони будуть лише заважати просуванню важливих сторінок, забираючи у них частину внутрішнього статичного ваги.

Супернізкочастотним вважається запит, який вводили не частіше 5 разів на місяць.

Під високочастотні запити створюються сторінки категорій, під середньо і низькочастотні – статичні сторінки фільтрів / перетинів фільтрів.

 

Звідки брати ідеї для створення нових посадкових сторінок?

  1. Аналіз видачі.
  2. Аналіз конкурентів.
  3. Внутрішній пошук по сайту.
  4. Аналіз товарного асортименту / спектра послуг.

Для великих магазинів з центрами видачі в різних містах, а також дощок оголошень, маркетплейсов, компаній з філіями кількість посадочних сторінок в структурі множиться на кількість міст. При цьому важливо, щоб контент таких сторінок був унікальним.

Це тривалий процес, і в великих проектах нові сторінки фільтрів для конкретних категорій створюються навіть через два роки після початку розкрутки сайту. Але все ж основний обсяг робіт з розширення структури посадочних сторінок повинен бути проведений набагато раніше – щоб швидше отримати потрібний ефект.

4. Формування завдання на внутрішню оптимізацію

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів.
  3. Новинні сайти.
  4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
  5. Дошки оголошень.
  6. Корпоративні сайти.
  7. Форуми.

Спеціаліст виправляє помилки внутрішньої оптимізації сайту, працює з посадочними сторінками під групи запитів, видаляє дублі сторінок. Для цього проводиться технічний SEO-аудит сайту , на основі якого формується завдання на внутрішню оптимізацію.

Обов’язково виконуються наступні пункти (у порядку важливості):

  1. Налаштування автоматичного формування Title, Description і заголовків H1 на основі шаблонів для категорій, товарів, фільтрів, пересічний фільтрів, сторінок, створених під геозапроси, тощо.
  2. Формування адрес сторінок на сайті (приведення їх до человекопонятний увазі).
  3. Оптимізація фільтрів: створення правил формування URL-адрес для фільтрів та їх перетинів, метатегов, видимості посилань на фільтри).
  4. Збільшення швидкості відповіді сервера, завантаження сторінок сайту.
  5. Видалення дублів за допомогою постійних перенаправлень, канонічних адрес, noindex follow.
  6. Створення XML-карти сайту.
  7. Налаштування багатомовності (в разі наявності мовних версій).
  8. Оптимізація сторінок пагінацію.
  9. Оптимізація коду відповіді сервера і заголовків сторінок.
  10. Налаштування мікророзмітки відгуків, інформації на сторінках карток товарів.

 

Оформляємо товарну сторінку: п’ять фішок для інтернет-магазинів

Читайте подробиці в статті «Ми оформляємо товарну сторінку: п’ять фішок для інтернет-магазинів».

5. Організація внутрішньої перелінковки

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів.
  3. Новинні сайти.
  4. Дошки оголошень.
  5. Корпоративні сайти.
  6. Форуми.

Часто причиною поганого ранжирування сайту стає проблема з наповненням просуваються сторінок статичним вагою. Про що мова?

Важливо не просто створити посадкові сторінки, але і організувати внутрішню перелинковку так, щоб користувачі і пошуковий робот могли без проблем потрапити на інші сторінки. В іншому випадку вони можуть не з’явитися в індексі пошукових систем.

Зазвичай така проблема виникає зі сторінками оптимізованих фільтрів – користувач може потрапити на такі сторінки, вибравши фільтр, а пошуковий робот її не бачить.

Важливо не просто створити посадкові сторінки, але і організувати внутрішню перелинковку так, щоб користувачі і пошуковий робот могли без проблем потрапити на інші сторінки

Також на етапі розкрутки сайту SEO-спеціаліст вибудовує перелинковку категорій меню за допомогою розроблених скриптів, куди додає раніше зібрані і Групові запити, переливає статичну вагу зі сторінок з низькою конкуренцією (наприклад, з карток товарів, пересічний фільтрів) на сторінки більш високого рівня вкладеності.

6. Оптимізація контенту

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів.
  3. Новинні сайти.
  4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
  5. Дошки оголошень.
  6. Корпоративні сайти.

Оптимізатор вручну формує унікальні метатеги (Title, Description, Keywords) і заголовки H1 на основі «довгого хвоста» пошукових запитів для тих сторінок, де це необхідно. Також для просуваються сторінок сайту формуються тексти, що включають зібрані раніше ключові запити, природно, з урахуванням поточних вимог пошукових систем.

Тексти впливають і на ранжування сторінок по високочастотним запитам, і на відображення за запитами з «довгим хвостом».

7. Робота з краулінговим бюджетом

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів, де є можливість відфільтрувати результати пошуку, провести їх сортування.
  3. Дошки оголошень.

Краулінговий бюджет пошукового робота – кількість сторінок, яке він може обійти за один раз на сайті.

Часто власники сайтів, прочитавши 1-2 статті по розкрутці сайтів за допомогою оптимізації фільтрів і тегів, створюють сотні сторінок непотрібних фільтрів, під які немає запитів або їх дуже мало. Більш того, не закривають для робота сторінки перетинів двох фільтрів з одного блоку (наприклад, два бренди), перетину чотирьох і більше фільтрів. Не приховують сторінки різних угруповань: за ціною, рейтингом, кількісю товарів на сторінці. Це все грубі помилки.

В результаті пошуковий робот може проіндексувати тільки частина сторінок фільтрів – і йде з сайту. Нехай ви навіть грамотно зробите все інше, саме це стане причиною непотрапляння сторінок в індекс. Більш того, статичну вагу сторінок категорій сильно знизиться.

 

Кейс: як врятувати проект і збільшити органічний трафік на 109% за 6 місяців

Відмінний кейс по роботі з фільтрами: «Як врятувати проект і збільшити органічний трафік на 109% за 6 місяців».

З краулінговим бюджетом рекомендується працювати тільки фахівцям з досвідом. Фахівці грамотно закриють для індексації «сміттєві сторінки», створені лише для зручності користувачів, залишать тільки потрібні фільтри, заборонять роботам здійснювати обхід «сміттєвих сторінок» і закриють посилання на них.

8. Поліпшення юзабіліті сайту

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів.
  3. Новинні сайти.
  4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
  5. Дошки оголошень.
  6. Корпоративні сайти.
  7. Форуми.
Як змінилося SEO – думки експертів

Чи враховують алгоритми пошукових систем поведінкові фактори – то, як користувач взаємодіє з сайтом? Так,враховують.

SEO-фахівці працюють над:

  • неповерненням користувача в пошукову видачу;
  • зменшенням показника відмов;
  • збільшенням тривалості перебування на сторінці.

Адаптація сайту для мобільних пристроїв істотно підвищить видимість сайту в мобільній видачі, також виростуть конверсії з мобільних пристроїв. Спрощення навігації зменшує показник відмов. Грамотне оформлення сторінки «Про нас» підвищить довіру відвідувачів і пошукових систем.

9. Зовнішня оптимізація сайту

Для кого це актуально? Для всіх типів сайтів в тематиках з високою конкуренцією.

Так в ряді тематик з низькою конкуренцією можна обійтися і без нарощування зовнішньої посилальної маси, але в основному зовнішня оптимізація необхідна. Чим більше якісних тематичних майданчиків посилаються на вас, тим авторитетніше ви стаєте в очах пошукових систем.

Контент-маркетинг на США: 51 публікація за 5 місяців

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на прикладі кейсу: 51 публікація за 5 місяців».

Існує безліч параметрів, за якими потрібно будувати контрольний профіль і відбирати донорів. SEO-фахівці можуть використовувати біржі постійних посилань, додавати природні посилання з форумів, Q / A-сервісів, а також безпосередньо розміщувати через вебмайстрів сайтів, які не займаються продажем посилань.

Крім того, ми завжди рекомендуємо власникам розміщувати такий контент, щоб користувачі самі посилалися на них. Це найкорисніші посилання.

10. Збільшення конверсії з відвідувачів в клієнтів

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів.
  3. Новинні сайти.
  4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
  5. Дошки оголошень.
  6. Корпоративні сайти.

Конверсії – не обов’язково продажу. Це може бути як замовлення послуг, так і підписка на розсилку.

Насправді це комплексний етап, що вимагає знань дизайну, юзабіліті, email-маркетингу і навіть навичок створення якісного контенту.

Що ж робить фахівець в першу чергу?

  1. Виправляє форми замовлень.
  2. Додає способи зв’язку з менеджерами через сайт.
  3. Змінює кольори елементів сторінок.
  4. Працює з відгуками.
  5. Налаштовує тригерні персоналізовані розсилки.

І це тільки сота частка доробок, які підвищують конверсію сайту.

11. Поетапна оптимізація сторінок

Для яких проектів актуальний цей етап:

  1. Інтернет магазини.
  2. Сайти сервісів і продуктів.
  3. Новинні сайти.
  4. Дошки оголошень.
  5. Корпоративні сайти.
  6. Форуми.

Грунтуючись на ранжируванні сторінок за запитами і аналізі трафіку за категоріями, SEO-фахівці постійно працюють зі структурою сайту, розширюють її, вносять зміни в тексти, метатеги, внутрішню перелинковку, зовнішню кількість посилань сторінок. Це тривалий процес.

Все ускладнює постійне оновлення алгоритмів пошукових систем, в зв’язку з чим часто доводиться вносити зміни в стратегію просування сайту і постійно покращувати його для користувачів і пошукових систем.

Хочете, щоб всі сторінки вашого сайту заходили в індекс швидко? Замовляйте комплексне SEO-просування:

+380

Допоможіть клієнтам знайти ваш сайт

Запам’ятати

Умовно можна виділити 11 основних етапів роботи SEO-фахівця:

  1. Аналіз сайту клієнта, тематики і конкурентів. Формування стратегії і плану робіт. Актуально для всіх типів сайтів.
  2. Збір і кластеризація семантики, формування первинного ядра пошукових запитів. Актуально для всіх типів сайтів.
  3. Створення широкої структури сайту. Неактуально для специфічних продуктів і вузькотематичного сервісів, які вирішують конкретні цілі.
  4. Проведення аудиту, формування завдання на технічну оптимізацію сайту. Актуально для всіх типів сайтів.
  5. Внутрішня перелінковка, збільшення внутрішнього ваги важливих для просування сторінок. Актуально для всіх, крім невеликих сайтів-візиток і специфічних продуктів.
  6. Тематична оптимізація. Актуально для всіх типів сайтів.
  7. Робота з краулінговим бюджетом. Актуально для інтернет-магазинів, дощок оголошень, сервісів, де є можливість відфільтрувати результати, і провести сортування за різними параметрами.
  8. Поліпшення юзабіліті сайту. Актуально для всіх типів сайтів.
  9. Зовнішня оптимізація, робота з посиланнями профілем. Неактуально для тематик з низькою конкуренцією.
  10. Збільшення коефіцієнта конверсії з відвідувачів в клієнтів. Актуально для всіх типів сайтів, крім форумів.
  11. Поетапна оптимізація сторінок по розділах, категоріях, впровадження доробок на основі аналізу даних. Може бути неактуально для невеликих сайтів-візиток.

Практично всі етапи неспроможні до сайтів-одностранічнік.

Гід по SEO для мобільних сайтів: інфографіка

Перенесення сайту на нову CMS без втрати позицій і трафіку: як підготувати ТЗ програмісту

Безумовно, існує багато нюансів, які залишилися за рамками даного огляду. Наприклад, правильний перенос сайтупри зміні CMS, робота з мобільною версією сайту.