fbpx

Розробка брендбуку

Брендбук – звід правил, що регламентують управління фірмовим стилем і брендом в цілому. Документ включає в себе керівництво з використання констант корпоративного стилю, описує принципи позиціонування бренду, формулює норми оформлення рекламно-іміджевих носіїв у всіх точках контакту з цільовою аудиторією.

Основні цілі створення:

  • формування логічного і цілісного образу, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду і спрощує його ідентифікацію цільовою аудиторією;
  • створення позитивної репутації в очах споживачів і партнерів, а також персоналу компанії;
  • формування і розвиток корпоративної культури, в тому числі для правильного застосування персоналом компонентів фірмового стилю;
  • скорочення витрат на виготовлення рекламно-сувенірної продукції за рахунок загальної стилістики всіх елементів.

Зміст брендбука і перелік розділів залежить від напрямку діяльності компанії і ряду інших чинників. Наприклад, для брендів, які взаємодіють зі споживачами через офіси продажів і послуг, слід розробити документ, який описує правила оформлення просторів. Якщо ж бренд активно представлений в Діджитал, до складу брендбуку вводять UI-гайдлайн – розділ або самостійний документ, який регламентує правила роботи в цифровому середовищі.

Брендингові агентство webtop пропонує замовити послуги з розробки фірмового стилю і створення брендбуку «під ключ». За час роботи на ринку Києва, України та світу, а це понад двадцять років, ми стали власниками унікального досвіду в сфері брендингу. Детальне знання принципів формування брендів, категорійних трендів, переваг цільової аудиторії, дозволяє створювати ефективні інструменти, що працюють на розвиток бізнесу. Одним з них є брендбук, який робить зрозумілим застосування елементів фірмового стилю, сприяє збереженню цілісності образу у всіх комунікаціях, забезпечує індивідуальність і впізнаваність бренду.

Етапи розробки

Створення брендбуку – комплексна задача по регламентації правил використання фірмового стилю. Надзвичайно важливо створити брендбук на завершальному етапі проекту, коли дизайн розроблений для максимальної кількості носіїв і правила, описані у файлі, багаторазово підтверджені на практиці. В іншому випадку правила використання фірмового стилю можуть не враховувати цілий спектр важливих носіїв. Загальний порядок дій при розробці:

  • розробка структури і складу брендбуку;
  • адаптація затвердженої концепції фірмового стилю до визначеного переліку носіїв;
  • коригування дизайну носіїв відповідно до побажань клієнта;
  • ми складаємо кілька документів, кожен з яких регламентує правила використання фірмового стилю в певній групі носіїв (ділова документація, фірмовий одяг, транспорт, сувенірна продукція, цифрове середовище і т.д.).
  • погодження та затвердження підсумковій версії;
  • верстка і друк.

Зміст

Поєднуючи у своїй роботі теоретичні знання і практичний досвід, креативність і творчий підхід, дизайн студія брендингового агентства ВЕБТОП пропонує ефективні рішення. Вони стають головним інструментом формування іміджу, задають вектор рекламно-маркетингових кампаній, допомагають дистанціюватися від конкурентів і зберігати власне обличчя. Залежно від напрямку діяльності компанії, особливостей комунікацій бренду та інших факторів, брендбук може включати в себе:

  • виклад філософії бренду, його місії, легенди;
  • правила використання логотипу;
  • фірмову шрифтову палітру;
  • фірмову колірну гамму;
  • опис графіки фірмового стилю;
  • інформацію про ілюстрації в дизайні;
  • опис фірмового фотостилю;
  • рекомендації з оформлення носіїв фірмового стилю.

Чим брендинг відрізняється від брендбуку?

Брендинг, як процес комплексного створення бренду, прийшов в нашу країну порівняно недавно. Під брендбуком зазвичай мають на увазі результат – документ, що містить повне керівництво по фірмовому стилю і стратегію поведінки бренду. Частенько між брендингом і брендбуком ставлять знак рівності. Але уникнути плутанини просто – дизайн брендбуку потрібен тільки в тому випадку, якщо у вас вже є оформлена стратегія бренду. Якщо ж її немає, необхідно замовити брендинг.

Важливо розуміти, що брендбук є підсумком робіт з брендінгу. Щоб бренд став ефективним інструментом розвитку бізнесу при його розробці враховують місію та цінності компанії, її цілі та філософію, характеристики продукту і інші особливості. На основі цієї інформації розробляється фірмовий стиль, логотип, слоган, дизайн і т.д. А в результаті створюється брендбук, який містить докладний опис кожного елемента, і дає рекомендації по їх використанню.

Вартість розробки брендбуку

Не слід вибирати тільки за ціною. З одного боку, витрати на створення брендбуку і бренду в цілому прийнято розглядати як інвестиції в розвиток бізнесу. А економити на тому, що в майбутньому безпосередньо впливає на прибуток – не найкраща ідея. З іншого боку, ціни на виготовлення головного корпоративного документа в Україні варіюються від 10 000 до декількох мільйонів гривень. І часто замовники щиро не розуміють, навіщо платити більше. Давайте розберемося.

 

Першочерговим фактор, що впливає на підсумкову суму в договорі – перелік послуг. Чого ви чекаєте від брендингового агентства? Правил використання фірмового стилю, корпоративного дизайну під ключ або комплексної роботи з брендом? Вартість на 50% залежить від відповіді на це питання.

 

Припустимо, що вам потрібно саме брендбук. У цьому випадку на ціну будуть впливати такі фактори:

 

  • Вид документа. Поняття «брендбук» дуже загальне. Цим словом називають і гайдлайн, і логобук, і рітейлбук. Від того, який зміст ви вкладаєте в термін, безпосередньо залежить вартість розробки.
  • Склад брендбуку. Він може включати в себе логотип, упаковку, етикетку, навігацію, бланки ділових документів, рекламні елементи і т.д. Збільшуючи або зменшуючи кількість носіїв фірмового стилю, можна регулювати вартість.
  • Масштаб проекту. Щоб розробити брендбук для невеликої мережі кафе, регіональної компанії і великої корпорації з міжнародною присутністю, потрібні різні трудовитрати. І це теж впливає на ціну.

Крім того, підсумкова сума в договорі залежить від вибору агентства. Невеликі студії часто виграють у ціновій конкуренції. Послуги компаній з ім’ям обійдуться дорожче. Але досвід роботи і накопичена експертиза співробітників грає ключову роль – якість роботи в спеціалізованих брендінгових агентствах набагато вище. А значить і вище цінність бренду для споживача, вище вартість бренду для інвесторів і партнерів.