fbpx

Брендинг (брендінг)

Брендинг – послідовне і планомірне створення популярного серед цільової аудиторії бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії.

Брендинг – набір інструментів маркетингу і процес – бренд-менеджменту, що полягає в розробці торгової марки продукції, позиціонування і просування на ринок, забезпечення репутації, а також в регулярному моніторингу на відповідність певної торгової марки вимогам ринку.

Брендинг є цілеспрямованими маркетинговими заходами по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендинг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів образ товару в свідомості і психології споживачів.

Термін брендинг походить від латинського слова “brand” – тавро, клеймо. Термін ” branding ” не має точного еквівалента в нашій мові. Найбільш близький за значенням переклад – робити собі ім’я.

Мета брендингу – зробити бренд, сформувати довгострокової переваги до предмету маркетингу

Завдання брендингу :

Основне завдання брендингу – донесення до цільової аудиторії (до покупця, партнерів, влади) суті пропозиції, оформленого під ім’ям торгової марки і формування позитивного ставлення до цієї марки.

  • створити чіткий і зрозумілий образу предмета маркетингу;
  • зробити предмет маркетингу популярним, тобто відомим серед цільової аудиторії
  • зробити предмет маркетингу легко впізнаваним споживачами;
  • стимулювати перевагу до бренду, при альтернативі, зробити вибір отбредованного предмета маркетингу природним;
  • сформувати цінність отбрендованного предмета маркетингу в свідомості споживача;
  • відбудова від конкурентів;
  • зберегти особливий імідж товару при будь-яких його модифікаціях і кон’юнктурних змінах ринку.
  • сформувати можливість отримання марочної цінової премії

Маркова премія – можливість продавати предмет маркетингу з більшою націнкою, ніж середня націнка по ринку. Цінова премія бренду формується на підставі готовності цільової аудиторії бренду купувати охочіше, швидше за і дорожче отбрендованние товари, покладаючись на популярність і полулярних бренду, а також в очікуванні додаткових емоції і вигод від покупки таких предметів маркетингу.

Елементи брендингу :

  • товарний знак;
  • пакування та маркування;
  • рекламні звернення;
  • PR-заходи;
  • заходи торгового маркетингу;
  • і т.д.

Етапи брендингу :

 

  • аналіз ринкової ситуації, переваг цільової аудиторії
  • аудит поточного стану бренду (якщо він вже створений);
  • планування бренду (формулювання суті бренду, позиціонування, розробка стратегії управління брендом);
  • проектування бренду (створення системи візуальної і вербальної ідентифікації; розробка бренд-іміджу, створення комплекту документів бренду);
  • просування бренду (використання інтегрованих маркетингових комунікацій для створення міцних відносин між споживачами і брендом);
  • моніторинг бренду і оцінка ефективності дій;
  • корректіція брендингу (корекція проекту, плану і просування), на основі відмінності між запланованим і реальністю;

 

В комплекс робіт по «проектування бренду» включається:

  • розробка назви бренду;
  • опису бренду;
  • виявлення цінності в очах споживача (позиціонування);
  • визначення відмінностей, які дозволяють диференціюватися бренд і задовольняти потреби покупців;
  • створення оформлення бренду;
  • формулювання принципів просування і популяризації бренду;

Успіх брендингу забезпечують якість товару, точність і зрозумілість способу для цільової аудиторії бренду сила рекламних впливів і ін. Маркетингових заходів, репутація компанії-виробника.

Розширення бренду – це поширення марки на новий сегмент споживачів або суміжну товарну категорію.

Територіальний брендинг – управлінська діяльність по створенню образу, іміджу та репутації території – серйозний факторів розвитку міст, регіонів і цілих країн.

Парасольковий брендинг (Umbrella branding) – стратегія брендингу, заснована на присвоєння єдиного відомого і популярного імені для різних груп товарів, що мають свої товарні марки, з метою полегшення виведення їх на ринок. Стратегія зонтичного брендингу застосовується в тому випадку, якщо всі нові товарні групи орієнтовані на ту ж цільову аудиторію, що і основний бренд.

Концепція брендингу виникла в рамках північноамериканської школи маркетингу як практичне спрямування. Вважається, що вперше система управління брендом була запропонована і застосована в компанії Procter & Gamble на початку 30-х рр. співробітником на ім’я Нік Макелрой, який відповідав за торговельну марку мила Camay. З тих пір організаційно-функціональне втілення брендингу – марочний принцип управління (brand management), що полягає у виділенні окремих брендів в самостійні об’єкти маркетингу, – став загальноприйнятим інструментом просування товарів на споживчий ринок.