fbpx

Брендбук: приклади, основні елементи та розділи

Брендбук: приклади, основні елементи та розділи

Брендбук – книга бренду. Основні розділи присвячені індивідуальності, місії та ідентичності бренду. У статті обговорюємо зміст і розділи, цілі і завдання брендбуку. Наводимо приклади російських і зарубіжних брендбуків.

Брендбук (англ. Brand book ) – офіційний документ , в якому розкрита індивідуальність бренду . Книга бренду складається з двох блоків: платформа бренду і візуальна стратегія. Брендбук – це джерело натхнення і звід правил використання основних візуальних констант бренду (знак, логотип, фірмовий блок, палітра, шрифти). Завдання брендбуку – створення цілісного образу з метою формування позитивного сприйняття споживачами.
Цілі створення брендбуку
Брендбук створювався з метою запустити нові стандарти в магазинах Живий хліб
Брендбук – це книга бренду. Щоб зрозуміти цілі розробки брендбуку , необхідно відповісти на кілька запитань і зрозуміти, які завдання буде вирішувати книга бренду. Позначимо основні цілі створення брендбуку:

  • актуалізація інформації та створення платформи бренду ;
  • залучення співробітників до процесу побудови бренду ;
  • підвищення ефективності бренд-дизайну ;
  • допомога у створенні цілісного образу з метою ф ормірованія позитивного сприйняття споживачами;
  • управління цифровими активами і елементами фірмового стилю .
«Ця книга написана для того, щоб краще донести до вас наші ідеї і всім разом створити сильний, впізнаваний на ринку, відмінний від усіх інших імідж бренду» – брендбук Білайн

завдання брендбуку

Сторінка документа – завдання брендбуку Білайн
Створення брендбуку – це не дешеве задоволення. Вартість розробки може досягати сотні тисяч рублів. Необхідно чітко уявляти завдання, які вирішує брендбук . Основні завдання можна розділити на три групи :

  • Бізнес завдання. Розширюється або відкриваєте франшизу? Брендбук – це ідеальний інструмент, необхідний для створення і ведення нового бізнесу і регулювання бізнес-процесів;
  • Маркетингові завдання. Брендбук відповідає на питання, які стоять перед відділом маркетингу (як вибудувати комунікацію, як залучити нових клієнтів, як запустити новий продукт);
  • Комунікативні завдання . Як за допомогою брендбуку поміняти сприйняття людей до бренду всередині компанії так і за її межами?

Мета створення будь-якого бренду не тільки допомогти заробити гроші, а й дати щось корисне. Місія брендбуку дитячої програми Сезам – допомогти розкрити в дітях максимальний потенціал – розповідає документ міжнародної дитячої телевізійної освітньої програми .

«Книга Бренда дозволить всім, хто працює з ним, зрозуміти Бренд Ощадбанку, його принципи позиціонування і нову систему візуальної Ідентифікації» – брендбук Сбербанк

Структура і зміст брендбуку

АТРИБУТИ БРЕНДУ

Брендбук рідко складається з двох-трьох розділів, як стверджується в інтернеті. Головне, що об’єднує всі брендбук – це блок про бренд, з якого завжди починається документ. У цьому розділі описуються цінності бренду, стратегія і атрибути бренду. Я люблю наводити цінності бренду М. Відео – «Небайдужість: ми любимо техніку, ми поважаємо покупців, ми думаємо про світ». Мені вони зрозумілі і близькі. Коли я приходжу в магазин рітейлера, я отримую клієнтський досвід і він збігається з тими цінностями, які транслює брендбук М. Відео .

ІДЕНТИФІКАЦІЯ БРЕНДУ

Другий розділ брендбуку, який завжди слід за маркетингової частиною – це ідентифікація бренду . У зарубіжних брендбук можна зустріти назви основні активи , константи або ключові елементи бренду . Мова йде про фірмовому знаку або логотипі бренду. Саме він є основним активом бренду і ідентифікує компанію або послугу. Іноді можна зустріти нестандартний підхід до загальноприйнятої термінології. Наприклад, в брендбуці Ощадбанкуосновні активи названі «основний символікою». Таке відступ від правил рідкість і дозволити може тільки велика компанія з 100-річною історією. Прийнято називати цей розділ документа основними константами фірмового стилю. Саме так названий розділ в брендбуці S7 Airlines , присвячений фірмовому знаку .

КЕРІВНИЦТВО ПО ФІРМОВОМУ СТИЛЮ

Інший основний розділ брендбука містить керівництва і правила. Він може називатися паспортом стандартів і регламентує використання елементів інтелектуальної власності на основних ідентифікатори і носіях бренду . У всьому світі і в Росії цей розділ брендбука можуть називати гайдлайн (англ. Brand guideline ) або стайлгайд (англ.rand s tyle g uide ).

Я буду надалі називати цей розділ або документ керівництвом по фірмовому стилю . По-російськи це звучить приємніше і має сформовану історію. Так називалася одна з перших програм Sudo по фірмовому стилю Валерія Акопова і Василя Дьяконова.
Фірмовий стиль «Судоімпорт» – одна з перших вітчизняних розробок в області фірмового стилю в 1970-і роки. Основний рекламної константою фірмового стилю з’явилася емблема «Sudo», що складається з образотворчого та шрифтового елементів.
– Реклама. № 3,1984

ПОЧИТАТИ ПРО БРЕНДБУК

  • Розробка брендбуку. Що таке брендбук
    Брендбук, гайдлайн. Перший брендбук IBM, майбутнє брендбуку;
  • Будьте чесні з собоі̆ – огляд брендбуку М. Відео
    Огляд першої версії брендбуку «М. Відео», в 2013 році рітейлер представив нову айдентику від британців R / GA
  • Брендбук Пошти Росії – печаль в квадраті.
    Створити брендбук квадратним, текст нечитабельним, заплутати користувача – це зробити складно, але Пошта Росії героїчно впоралася зі надзавданням.
Керівництво по фірмовому стилю (англ. Brand guideline ) – це розділ брендбуку або самостійна книга, яка може містити до декількох сотень сторінок. Цей документ дає повне уявлення як звучить бренд , як він виглядає і як діє в різних ситуаціях.
Книга бренду (або керівництво по стилю) – це набір стандартів, які слід дотримуватися, щоб правильно і ефективно управляти брендом і його активами. Керівництво по фірмовому стилю – найпростіший і ефективний спосіб забезпечити узгодженість між точками контакту при роботі з декількома командами і партнерами.
Правила та керівництва спрощують роботу маркетингового відділу. Вони містять:

  1. Основні константи бренду : варіанти використання знака, логотипа в кольорового і монохромного версії , безпечні поля і правила побудови фірмового блоку , мінімальні версії фірмового знака, правила написання і вимови торгової марки;
  2. Правила та керівництва : документація, дизайн і оформлення місць продажу, оформлення рекламних матеріалів;
  3. Шаблони документів, презентацій, рекламні та маркетингові матеріали;
  4. Цифрові активи : логотипи , знаки, палітри кольорів, мультимедійні дані, бібліотеки шрифтів та інтелектуальної власності.
«Бренд – це щось живе. Тому потрібно постійно стежити за ним і перевіряти, чи продовжує він виділятися на ринку і залишається чи привабливим для цільової групи »
– Клей Таймен, директор Landor