fbpx

Айдентика: що таке айдентика, брендинг, дизайн бренду

Кожна людина унікальна, у нього свої риси обличчя, характер, звички. Всі ці якості, які відрізняють людей один від одного, формують нашу індивідуальність. Також і в сфері бізнесу: компанія повинна мати щось, що буде її відрізняти від інших, вигідно виділяти на тлі конкурентів і запам’ятовуватися. Цією важливою складовою і є айдентіка. Давайте розберемося, що таке айдентіка? У чому суть брендингу? Що спільного між цими поняттями і фірмовим стилем? Айдентика – це сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів. Мало що відомо з сухого визначення? Тоді наведемо приклад айдентики серед всесвітньо відомих компаній. Coca-Cola, Apple, Adidas, McDonald’s … читаючи назви цих брендів, в голові відразу спливає картинка логотипу, реклама, візуальне оформлення та все те, що відрізняє їх від інших аналогічних компаній. Навряд чи ви відрізните Coca-Cola від Pepsi на смак, не бачачи пляшки. Але як тільки ви побачите білий логотип на червоному тлі і почуєте передноворічну рекламу зі знайомою піснею, то відразу зрозумієте, що це за напій. Ось ця впізнаваність і формується за допомогою елементів айдентики. Основи айдентики почали формуватися на початку двадцятого століття, якраз тоді, коли з’являлося багато компаній в одній галузі. Їм просто необхідно було якось себе виділяти і запам’ятовуватися споживачеві. Найпростішим і зрозумілим підходом стало візуальне оформлення. Часто плутають брендинг і айдентику. Що таке брендинг? Це створення і популяризація бренду компанії, її стилю і системи цінностей. Основна мета брендингу – це донести до споживача послуг компанії суть пропозиції, того, чим конкретна компанія займається, що виділяє її серед конкурентів. Основні інструменти – це створення торгової марки, позиціонування і репутації. Як бачимо, айдентіка і брендинг тісно пов’язані, але давайте повернемося до першої і розберемо її основні складові.

Складові айдентики: логотип; візитні картки; бланки; електронні листи; упаковка; слоган; брендбук та ін.

Логотип – найважливіший і найперший елемент, на якому і тримається вся айдентіка бренду. Він повинен бути зрозумілим, таким, що запам’ятовується, мати просту композицію. Не вітається використання занадто великої кількості квітів і шрифтів. Слідкуйте за модними трендами, щоб ваш логотип чи не застарів через рік. Айдентика компанії також неможлива без атрибутики. Сюди відносяться візитки, конверти, бланки, упаковка. Що стосується візиток, вони, як і логотип, повинні бути лаконічними, сучасними. Розміщуйте на них найважливішу інформацію про компанію, без зайвого дизайну і деталей. Бланки – теж особа компанії, їх використовують в діловому листуванні. Можливо, саме з нього почнеться перше знайомство з вашою фірмою. Не забувайте про конвертах і упаковці, думаю, не варто говорити про те, що на них повинен бути, як мінімум, логотип і вони повинні представляти фірмовий стиль компанії. Створення фірмового стилю – один з етапів формування айдентики. Як вже говорили, перший етап – це створення логотипу, потім – розробка фірмового стилю. На цьому етапі підбираємо фірмові кольори, шрифти та форми, створюємо чіпляє вид. Надалі фірмовий стиль використовується на всіх атрибутах, одязі та аксесуарах. Нерідко його застосовують і в оформленні офісів. Розробити фірмовий стиль можна за допомогою дизайнера або скориставшись одним з багатьох безкоштовних онлайн-сервісів. Якщо компанія велика і має в своєму розпорядженні засобами, звичайно, вибирайте перший варіант. Онлайн-сервіси підійдуть маленьким компаніям або приватним підприємцям, які не можуть виділити бюджет на корпоративний дизайн.Візуалізація фірмового стилю – від вибору корпоративних кольорів і створення логотипу до друку візиток і брендованої упаковки – це все ви можете робити безкоштовно. З вищесказаного випливає, що айдентіка і дизайн тісно пов’язані, можна навіть сказати, що дизайн – невід’ємна частина айдентики, її базова складова. Залежно від того, який стиль дизайну використовується, умовно виділяють кілька видів айдентики.

Традиційна айдентіка – чіткий логотип, проста колірна палітра, характерний шрифт. Споживач без праці ідентифікує бренд на всіх носіях. Це найкраще рішення для франшизи, тому що дизайн виглядає однаково на будь-якому вигляді носія. Динамічна айдентіка – та, яка дуже варіативна і змінюється в залежності від ситуації. Це дозволяє розтиражувати свій бренд на багато засобів комунікації, разом з цим, зберегти візуальні складові бренду. Підходить цей вид айдентики для компаній, у яких дуже широкий асортимент продукції різних форм. Дизайнеру простіше підлаштувати набір елементів фірмового стилю без створення щораз нового макета. Вербальна айдентіка – слогани, дескриптори та інше. А також сюди відносять ту айдентику, в якій ключову роль відіграють слова, а не візуальні символи. Айдентика сенсу протилежна до попереднього вигляду. Використовується мінімум тексту, а більше знаків і образів. Плюсом її є те, що можна використовувати багато оригінальних нестандартних рішень, а мінусом – те, що аудиторія не завжди відразу може зрозуміти сенс. Динамічна айдентіка потрібна компаніям, у яких швидко розширюється асортимент, розгалужена архітектура бренду або передбачається велика кількість носіїв фірмового стилю. Якщо ваші споживачі – вікова або консервативна аудиторія, орієнтуйтеся на традиційну айдентику з її класичними елементами. А молодь оцінить креатив і нестандартний підхід. Загалом, для розширення свого професійного кругозору орієнтуватися в видах айдентики потрібно, але при її розробці враховуйте конкретні завдання і цілі проекту.  Чи можемо підсумувати, що єдиний фірмовий стиль, брендинг, корпоративні елементи – все це викликає довіру у споживача, така компанія в його очах стає серйозною і сильною. Тому айдентіка не дарма заслуговує на звання важливого інструменту в конкурентній боротьбі за місце під сонцем.