fbpx

5 важливих правил будь-якого брендбуку

В основі кожного брендбуку лежить щось особливе. Сьогодні будемо говорити про ту частину книги бренду, в якій розповідається про логотип. Обговоримо п’ять загальних правил, які об’єднують будь брендбук і допомагають розвиватися логотипу.

Навіщо потрібен брендбук?

Говорячи простою мовою, брендбук – це просто книга. У книзі описується індивідуальність бренду, маркетингові стратегії і характеристики, які допомагають краще зрозуміти бренд відділам маркетингу, клієнтам і споживачам. Важливою частиною брендбука є гайдлайн або керівництво по фірмовому стилю компанії. Керівництво – це збірник правил. Обговоримо п’ять правил, які стосуються виключно логотипу і його використання.
Детальніше про брендбук можна прочитати у мене в блозі.

Перше правило брендбуку. Визначення логотипу , символу бренду

Поясню, де собака порилася. За визначенням, логотип – це графічне зображення, яке служить для ідентифікації вашого бренду. Ваш бренд може використовувати безліч варіацій зображень. Від простого і чорно-білого знака, як у Nike (Найк), до складного малюнка з полковником у KFC. Ми прагнемо до спрощення і тому будь-яке зображення бренду кличемо логотипом. Дуже часто логотипом називають знак, наприклад, яблуко від Apple і це не зовсім правильно. Самий класичний приклад з логотипом – це Coca-Cola. Зображення бренду Coca-Cola це два слова, між якими стоїть дефіс. Історія виникнення слова логотип не вивчена до кінця, але є загальноприйнята думка про те, що логотип походить від давньо-грецького λόγος – слово + τύπος – відбиток, логос і типос. Про цей факт багато з нас не замислюються,
Брендбук (англ. Brand book) – це книга бренду. Найчастіше виглядає як офіційний документ, в якому відображені індивідуальність, платформа і стратегія бренду.

Друге правило брендбуку. Дотримуйтесь охоронне поле логотипу

Що таке «охоронне поле логотипу» ?. Це невидима зона навколо логотипу, яка завжди повинна залишатися вільною від будь-яких графічних елементів. Завжди оточуйте ваш символ бренду вільним простором. Як правило, дизайнери беруть величини, засновані на елементах знака або логотипу.

Наприклад, Mastercard рекомендує залишати навколо логотипу охоронне поле на величину елемента «х», яка дорівнює ширині «m» в слові «mastercard».

Завантажити брендбук Mastercard

Cкачать брендбук Mastercard

сторінка брендбуку Mastercard. Мінімальний розмір логотипу

Третє правило брендбуку. Враховуйте мінімальний розмір логотипу

Ваш символ бренду завжди повинен добре читатися на будь-яких носіях. Від самого маленького – на кульковою ручці, до білборда на вулиці. Бренд-менеджер зобов’язаний знати мінімальні розміри, менше яких не можна використовувати логотип. Для екрану телефону це може бути 25 піксель, для шовкотрафаретного друку це 9 мм. Розмір залежить від дозволу екрану або друкованої пластини.

сторінка брендбуку Mastercard. Максимальний контраст з фоном

Четверте правило брендбуку. Дотримуйтесь максимальний контраст з фоном

Завжди забезпечуйте достатній контраст з фоном, при якому буде використовуватися ваш символ. Це важливий факт, який багато дизайнерів ігнорують. Розміщуючи символ бренду на контрастному перетині або яскравому тлі ви ризикуєте втратити контакт споживача з логотипом.
Замовити брендбук

сторінка сайту Mastercard. Ім’я бренду в тексті пишеться однаково

П’яте правило брендбуку. Як вимовляти і писати ім’я бренду

Прописуйте правило в брендбуці, інакше навіть ви перестанете розуміти, як правильно використовувати його в тексті. Дотримуйтесь правил в керівництві по фірмовому стилю і не дозволяйте копірайтер і дизайнеру неправильно писати назву компанії. Якщо ви не дотримуєтеся цього правила, то споживач може вирішити, що ви різні компанії.
Додаткові матеріали
  • Історія створення брендбуку IBM
  • Брендбук Пошти Росії – печаль в квадраті
  • Будьте чесні з собоі̆ – огляд брендбуку М. Відео
  • Розробка брендбуку : огляд брендбуку Сезам

Вартість розробки брендбуку

Кожен брендбук вимагає індивідуального підходу, тому вартість розраховується індивідуально. За роки роботи над створенням посібників по фірмовому стилю у нас склалося просте ціноутворення послуг. Брендбук для мережі магазинів і брендбук для продуктової марки – це зовсім різні документи. Орієнтовна вартість розробки брендбуку – від 10 тисяч гривень. Керівництва по фірмовому стилю коштують набагато дешевше – від 50 00  гривень. За традицією, що склалася ми завжди просимо перед початком роботи передоплату