Ми вже розглянули передумови виникнення SEO, його основні види та фактори, які призводять сайт до вершин пошуку, а тепер потрібно зупинитися докладніше на стратегії просування сайту в пошуку.

Що це таке? Це конкретні методи просування сайту для досягнення потрібних позицій в пошуку в залежності від поточного розвитку проекту і правил, встановлених пошуковими системами.

Ви зробили новий сайт.
Припустимо, грошей у вас достатньо.
Знаючи про те, що пошукові системи цінують зовнішні посилання, ви купуєте 500 зовнішніх посилань і думаєте, що ТОП по даному запиту вам гарантований.
Але цей метод, який працював років 10 назад, зараз вже не працює!
Замість підвищення позицій ви їх втратите.
Пошуковики давно вміють визначати неприродно швидкий приріст посилань для молодих сайтів (контрольний вибух) і накладають на такі сайти фільтри, іскусственнно знижують їх позиції в пошуку.

Значить, ці методи просування в даному випадку не працюють

«Природна» стратегія просування сайту.

Пам’ятаєте, я казав про передумови виникнення SEO ? З них абсолютно очевидно, що пошуковим системам потрібні тільки хороші сайти в ТОПі, тому вони будуть умнеть і «душити» погані, на їхню думку, сайти.

Що є добре і що є погано, з сьогоднішньої точки зору пошукової системи?
У житті майже будь-яка надмірність – неприродна. Пошукові системи створюють люди, які думають так само. Чим більше очевидність штучного втручання в процес підвищення рейтингу сайту, тим більша ймовірність отримати покарання від пошукового робота.

Закупив 1000 посилань для нового напівпорожнього домену – бан, прогнали сайт по третьосортним каталогам – бан або зниження рейтингу, стали продавати зі свого сайту посилання в масовій кількості – бан або зниження рівня значущості посилань від вас. Ну і так далі.

Таким чином, процес природного просування значно збільшується в часі в порівнянні з штучним. Це як два маршрути з пункту А в пункт Б. Один – короткий, але небезпечний. Другий – довгий, але менш ризикований.

Досвідчений оптимізатор, звичайно, постарається звести ризики отримання штрафів від пошукових систем до мінімуму. Який сенс їхати швидко, але не доїхати взагалі?

Приклади пошукової стратегії.

Для різних сайтів природна стратегія просування може бути різною. Тобто важливо розуміти, що немає якоїсь однієї стратегії, а є багато природних способів просування для різних типів сайтів.

Наведу приклад стратегії просування для старого відвідуваного домену з хорошою історією і молодого домену, який зробили півроку тому і зараз планують активно просувати.

Старий домен.

Просуваємо високочастотні запити.
Старий домен з 50 000 проіндексованих сторінок і з декількома тисячами зовнішніх посилань досить легко переживе контрольний вибух. Тобто для нього стратегія масової закупівлі посилань за певними високочастотним анкорами може бути цілком природною, так як такий відвідуваний ресурс дійсно може звернути на себе підвищену увагу з боку інтернет-аудиторії, наприклад, розробивши новий цікавий сервіс.
Тому, якщо стоїть завдання виведення з високочастотному запиту, припустимо, в ТОП-3, а сайт завис на 4 позиції, то приріст посилань з великою вагою може допомогти «пробити» ТОП і вивести сайт на потрібні місця в пошуковому рейтингу.

Просуваємо середньо- і нізкочасотние запити.
Такий сайт за роки роботи накопичив великий «вага» на багатьох своїх сторінках, тому включення механізму перелинковки між розділами сайту дозволить «підтягнути» у видачі низькочастотні і багато середньочастотні запити, часто, без інших додаткових зусиль.

Молодий домен.

Просуваємо високочастотні запити.
Навіть не витрачайте час на просування за конкурентними високочастотним запитам нового сайту. Це лише приверне непотрібну увагу з боку пошукових систем, а досягнуті результати (якщо це взагалі станеться), не відрізнятимуться стабільністю.

Просуваємо середньо- і нізкочасотние запити.
Якщо сайт молодий і відвідуваних (а це, за моїми спостереженнями, близько 80% всіх клієнтів сеошника), то найбільш природною стратегією буде його висновок по низькочастотних і середньочастотних запитах за рахунок унікального контенту, коректного заповнення метатегов, поліпшення поведінкових факторів, підвищення швидкості завантаження і усунення помилок оптимізації.

5 причин використовувати середньочастотні запити в просуванні!

Зовнішні посилання при цьому закуповувати потрібно рідко, але влучно, ретельно вивчаючи кожен сайт-донор і віддаючи перевагу «вічним», а не тимчасовим посиланнях, тому що в разі зняття посилань, наслідки для молодого сайту будуть набагато більш критичні, ніж для старого домену.

Втім, про це я докладніше писав у попередній статті . Зараз я просто показую, що для різних сайтів фактори просування працюють по-різному, тому необхідно використовувати природну стратегію просування саме для даного проекту.

Почуття міри в стратегії просування сайту.

Але яким саме інструментарієм і реальними методами просування сайту можна і потрібно користуватися, щоб не викликати підозр у пошукових систем в накрутці пошукового рейтингу? Найголовніший інструмент природної стратегії – це голова оптимізатора. А також внутрішнє відчуття міри , яке обсуловлено коректної роботи голови

Зараз поясню.
У чому взагалі різниця між неприродною і природною стратегією просування двох сайтів? Біржа для закупівлі посилань посилань у них може бути одна, припустимо, Gogetlinks . Тобто інструмент отримання зовнішніх посилань у них абсолютно ідентичний. Але результати можуть бути абсолютно різні.

При неприродному підході алгоритм дій приблизно такий: створюється кампанія, власники сайтів надсилають свої пропозиції, вибираються відповідні за ціною і питання закривається. «А чого тут думати?» , – скаже такий оптимізатор, – «Посилання ж вічні!» Неначе це індульгенція, підписана керівниками Яндекса.

При більш природного способу просування сайту оптимізатор оцінює можливі наслідки від своїх дій і задає сам собі питання: наскільки просування виглядають природно в очах пошукових систем?

Наприклад, важливо оцінювати якість ресурсу, перш ніж розмістити на ньому посилання. Тут має значення превалювання кількості зовнішніх посилань над вхідними (може сайт вже давно перетворився в довідкову смітник), унікальність і корисність контенту, час існування домену, юзабіліті, відсутність в автоматичних лінкоброкерах і т.п. Адже якщо розмістити посилання в масовому порядку на лінкопомойках (яких, до речі, повно і на біржах вічних посилань) і тим більше на лінкоброкерах, то для пошукових систем це буде свідчення неприродного зростання посилальної маси і сигнал до застосування штрафних санкцій.

Звичайно, при великих проектах посилання закуповуються переважно автоматизовано, проте, метод їх закупівлі також можна налаштувати в інтерфейсі багатьох агрегаторів, роблячи процес проставляння зовнішніх посилань максимально наближений до природного.

Так що якщо підсумувати, то алгоритми дій оптимізатора визначаються в процесі міркування (голова оптимізатора) плюс внутрішніх несвідомих самоогранічітелей (на кшталт почуття міри). Що й потрібно було довести.

Аудит сайту.

Це важливий пункт, яким найчастіше і нехтують при виборі правильної статегіі просування сайту.
Звичайно, якщо стоїть завдання вивести домашню сторінку за запитом «ліпимо коника з пластиліну», то завдання спрощується до межі і аудит буде просто втраченим часом.
Але коли просувається великий інтернет-магазин або корпоративний сайт по серйозним запитам, на кшталт «нерухомість в москві», то простими заходами, особливо в нинішніх реаліях, не обійтися. Потрібно діяти планомірно відразу на всіх рівнях SEO – і посилання, і поведінкові чинники, і оптимізація сторінок.

Аудит – це і є письмовий план дій, в якому проаналізовано веб-сайт з точки зору відповідності його параметрів вимогам пошукових систем. Фактично потрібно пробігтися по десяткам факторів ранжирування, які впливають на поточні позиції даного сайту, і дати об’єктивну оцінку кожному з них з рекомендаціями, що і де потрібно виправити.

Зрозуміло, що коли сайт створюється з нуля, особливо аналізувати нічого, але і в цьому випадку доречно говорити про пре-аудиті: тобто про своєрідний завданні, який пише SEO-оптимізатор для власника сайту, щоб вже на етапі розробки в проект були впроваджені всі необхідні корективи.

Отже, які саме параметри аналізуються в аудиті?

• Поточні значення розвитку проекту (тИЦ, PR, наявність в каталогах, вік домену і т.п.).
• Ставлення до сайту пошукових систем (проіндексовані сторінки, фільтри, частота індексації та ін.).
• Якість текстового контенту (унікальність, Переспа, структура, обсяги і т.п.).
• Зовнішні посилання на проект (якість посилань, динаміка, анкорний).
• Оптимізація сторінок (метатеги, дублі, ЧПУ, швидкість завантаження, дублі і т.п.).
• Соціальні мережі (віджети, групи, кнопки).
• Поведінкові фактори (юзабіліті і навігація, перелінковка, контакти і т.п.).

Більш докладно про SEO-аудит я розповім в окремій статті.

Вибір певної стратегії просування.

Після аудиту стає зрозумілою та конкретна стратегія просування, яка найкраще підходить для даного проекту. Зрозуміло, що мова йде тільки про природну стратегії просування, але і вони бувають різні.

Повторюся, найважливіше правило, яке обумовлює сучасну стратегію просування – обережність !

Раніше в просуванні були правила, не стратегії і методи, а просто конкретні схеми, яким було начхати на обережність і здоровий глузд. Зовнішні посилання дають хороші позиції і тИЦ? Прекрасно, Проспамивши по дірявим форуми і дошках оголошень 10 000 однакових посилань і радіємо результату.
Важливо кількість ключових слів в тексті? Взагалі добре – додамо 20 ключів в текст на одну сторінку та ще й виділимо їх все жирним.
Перелінковка рулить? Відмінно, зробимо в кожному абзаці лінк на іншу статтю і не важливо, що текст читати неможливо, зате пошуковик нібито вага розподіляє активно. Тобто методи застосовувалися цілком вірні, тільки не було природної заходи в їх застосуванні.

Анархія закінчилася. Пошукові системи закрутили гайки і активно застосовують не тільки колишні системи обліку кількості зовнішніх чинників, а й нові жорсткі системи перевірки достовірності цих факторів. Чи може сайт з 20 сторінками і 10 відвідувачами в день отримати 5 000 посилань, за якими, до речі, ніхто не переходить? Ні? Значить, Переспа. Значить, сиди як і сидів на 150 сторінці в пошуковій видачі.

Тому обережність сучасного SEO-оптимізатора – це неодмінний механізм сучасного SEO, який використовується в відповідь на недовіру пошукових систем до просуваються сайтам.

І майбутня стратегія просування будується в залежності від необхідного рівня дотримання цієї самої обережності. У найбільшій мірі пошукачі не довіряють новим сайтам (і це розумно), тому для таких проектів обережність повинна бути максимальною. Більш літні і шановні проекти можуть діяти в SEO трохи більш розкуто, але певні межі є і для них.

Дуже часто клієнт формулює завдання приблизно так: «Позавчора я створив сайт з трьох сторінок, потрібно бути в ТОП-5 через 3 місяці за запитом« меблі для офісу » в регіоні Москва. Оплата по факту”. Що тут можна сказати? Хотіти, як відомо, не шкідливо. Але в 99% випадків це просто неможливо, так як забороняється внутрішніми правилами пошукових систем.

Зауважте, що я не пишу – це неможливо на 100%, так як я завжди допускаю думку, що хтось може бути набагато розумніший за мене, а також команди Google, в якій зібрані досить обдаровані уми зі всієї планети, в числі яких і нобелівські лауреати. Але я все одно допускаю думку, що може з’явитися самородок, який зможе винайти механізм стабільного просування будь-якого сайту як запит на будь-які позиції в обхід всіх фільтрів ПС (пошукових систем).
Втім, щось мені підказує, що такі люди не сидять на біржах і не просувають «меблі для офісу» за 500 $ в місяць.

Тому жоден серйозний оптимізатор не візьметься за таку задачу, так як вона свідомо нездійсненна, по крайней мере, за допомогою природної стратегії просування, яка зводить до мінімуму ризики накладення стягнень з боку пошукових систем. Я, наприклад, відразу повідомляю, що поки сайт молодий має сенс провести роботи по аудиту, підбору ядра і оптимізації сторінок, але не закуповувати посилання пачками на біржах і навіть не думати про високочастотні запити.

Якщо такі клієнти не прислухається до голосу розуму, то, як правило, їх карають студенти. За рахунок юнацького максималізму вони кажуть – так, я все зроблю. Потрібна лише невелика передоплата для покупки ну дуже якісних посилань, і всього лише потрібно 300 $. Жадібний клієнт при відсутності інших пропозицій на ринку по його амбітної задачі погоджується. Далі я думаю все зрозуміло. Добре, якщо його сайт не потрапить під фільтри, і він просто втратить передоплату. Але я переконаний, що жодній клієнт втрачає не двічі, а тричі, тому зазвичай справа закінчується і тим, і іншим.

Незважаючи на досить довгу статтю, сам вибір стратегії просування зазвичай здійснюється протягом декількох хвилин. За сайту майже відразу видно, наскільки він готовий до активного розвитку і виходячи з цього, робляться висновки про необхідному і достатньому рівні обережності. Але цьому процесу вибору повинна передувати певна підготовча робота, і чим серйозніше і більш амбіційними інтернет-проект, тим ретельніше її потрібно проводити.

Оптимізатор повинен чітко це розуміти, і робити усвідомлений вибір тієї чи іншої конкретної стратегії просування для сайту, виходячи з поточних реалій і власного відчуття міри.